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　　2中國數(shù)碼相機市場分析正文目錄
　　一、市場概述及主要觀點
　　1、市場概述

　　在度過了2008年底的沉寂期后，2009年第一季度的數(shù)碼相機市場逐漸顯現(xiàn)出繁榮，其最大的表現(xiàn)就是春季新品的集中發(fā)布與上市，為今年的數(shù)碼相機市場打出了響亮的一炮。當(dāng)然，延續(xù)至今的金融危機以及年初顯現(xiàn)的日元升值，也為數(shù)碼相機市場增添了變數(shù)，讓消費者有些拿不準主意。這段時間究竟有哪些市場亮點值得關(guān)注呢？

　　2、主要觀點

　　●整體市場，佳能的關(guān)注比例進一步攀升，逼近40%，遠遠甩下索尼和尼康。
　　●消費相機市場，富士超越尼康，成為第三大關(guān)注品牌。
　　●單反相機市場，索尼死死保衛(wèi)三甲地位，守住10%的紅線。
　　●佳能、索尼、尼康、富士吸納全國各地80%以上人氣，其中一半歸佳能。
　　●長焦機市場人氣回暖，卡片及廣角機維持穩(wěn)定。
　　●受多方影響，消費及單反相機價格指數(shù)、平均價格雙雙上揚。
　　●3月份1500-3000元消費相機關(guān)注水平大幅上升。

　　二、市場結(jié)構(gòu)研究

　　(一) 品牌結(jié)構(gòu)

　　1、整體

　　在2009年最初的三個月中，佳能在整體數(shù)碼相機市場的關(guān)注比例接近四成，達到39.1%與第二名索尼的優(yōu)勢達到21.1%，第三名尼康的關(guān)注比例為15.2%，索尼與尼康的關(guān)注比例之和與佳能仍然有5.9%的差距，佳能優(yōu)勢巨大。

　　第四到第十名為富士、松下、三星、奧林巴斯、愛國者、柯達、理光，富士已穩(wěn)坐第二集團領(lǐng)頭羊的位置，接下來松下、三星、奧林巴斯相差不多，每月時常交換排名，而排在后面的愛國者則超越了柯達、理光，一季度排名第八，令人欣喜。

　　十大品牌累計關(guān)注比例97.2%，其他諸多品牌僅分享2.8%的關(guān)注比例。

　　2、消費相機

　　在消費數(shù)碼相機市場，佳能和索尼依舊占據(jù)前兩名，關(guān)注比例分別為38.3%和19.4%，而最大的看點在于富士超越了尼康，成為關(guān)注榜的季軍，尼康落至第四，兩者的關(guān)注比例分別為10.4%和8.0%，相差2.4%。說起這其中的緣由，富士的長焦相機倒是為其立下了汗馬功勞，在多個月的長焦排行榜中，富士一直穩(wěn)居老大位置。

　　五至十名的排名與整體數(shù)碼相機市場如出一轍，十大消費數(shù)碼相機品牌累計占據(jù)了網(wǎng)友97.3%的關(guān)注比例。

　　3、單反相機

　　單反市場尼康的表現(xiàn)就不容置疑了，其與佳能分別占據(jù)了38.3%與42.2%的關(guān)注比例，無愧于單反雙雄的稱號。第三名索尼的關(guān)注比例為13.5%。近幾個月索尼在單反領(lǐng)域的表現(xiàn)并不盡如人意，曾經(jīng)連月下滑，直到3月才出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機，但如今，其仍以超越10%關(guān)注度的實力緊排尼康之后。

　　其他品牌中，奧林巴斯、賓得、三星、適馬雖然關(guān)注比例不高，但也是每月排行榜的常客，擁有特定的消費群體。而高端廠商徠卡在三月進入了網(wǎng)友的視線，靠其具有3寸CCD、3750萬像素的神機S2，其在一季度中也贏得了0.1%的關(guān)注比例。

　　(二) 區(qū)域結(jié)構(gòu)

　　1、七大區(qū)域關(guān)注度分布

　　在全國七大區(qū)域的主要相機品牌關(guān)注分布中，佳能在各區(qū)域中都擁有40%上下的關(guān)注比例，而在華北地區(qū)尤甚，達到42.1%。索尼擁有20%上下的關(guān)注比例，華東地區(qū)是其龍頭，達到20.3%，而華北地區(qū)是其軟肋。尼康與索尼相比略遜，華北與西南情況較好，關(guān)注度為16.8%左右，而華中地區(qū)有待加強。

　　此外，富士已成為數(shù)碼相機市場最具發(fā)展?jié)摿Φ钠放?，在各地區(qū)穩(wěn)居第四，并在尼康短腳的華中地區(qū)形成其發(fā)展優(yōu)勢，其雄心不小。四大品牌累計關(guān)注比例超過市場的80%，形成主導(dǎo)力量，而其中佳能就占據(jù)了一半。剩下的六個品牌的人氣被壓縮在20%以內(nèi)，且各地區(qū)相比差距不大，短時間內(nèi)缺乏市場導(dǎo)向的實力。

　　2、主流品牌七大區(qū)域關(guān)注度排行

　　在主流品牌七大區(qū)域關(guān)注度排行中，華北地區(qū)是最具變數(shù)的。與其他地區(qū)相比，不但尼康排在了索尼之前，奧林巴斯也排在了三星之前。另外，在華南地區(qū)柯達的名次排在了愛國者之前，名列第八。其余五個地區(qū)華東、西南、華中、東北、西北的主流數(shù)碼相機品牌名次完全相同。

　　(三) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　1、卡片機

　　今年前三個月，卡片機的關(guān)注比例逐漸上升，但還是保持在一個相對穩(wěn)定的水平，每月約有1/3的網(wǎng)友經(jīng)常關(guān)注卡片機的信息。

　　2、長焦機

　　長焦機的變化要更明顯些，由于卡片機上市的時間規(guī)律不太明顯，其每月的關(guān)注比例較為接近，而長焦機不但機型少，而且發(fā)布時間也相對集中，因此其關(guān)注比例的的波動要更明顯些。在度過了去年底的低谷時期后，隨著今年春季長焦新品的陸續(xù)發(fā)布，長焦市場的人氣也正逐漸回暖。一季度其關(guān)注比例從20.1%逐步上升到了23.5%。

　　3、廣角機

　　而廣角機是去年底具備廣角功能的機型暴發(fā)而形成的特定產(chǎn)品類別，在經(jīng)歷了一個快速上升的關(guān)注時期后，當(dāng)前其關(guān)注比例穩(wěn)定維持在35%左右，略高于卡片機，如果今年隨著技術(shù)的發(fā)展和成本的降低，更多的新品能夠具備廣角功能，這一比例還將繼續(xù)突破。

　　三、市場價格研究

　　(一) 價格指數(shù)研究

　　受日元升值以及新產(chǎn)品陸續(xù)上市的影響，今年1-3月消費與單反相機均出現(xiàn)了不同程度的漲價。從價格指數(shù)上看，消費相機最終漲幅略高于單反相機，其一季度價格共上漲6.73%。而單反相機雖然在2月就有了6.62%的漲幅，高于當(dāng)月消費相機，但在三月其價格指數(shù)卻有所回落，最終一季度價格上漲為6.24%

　　(二) 平均價格研究

　　與價格指數(shù)道理相同，一季度消費與單反相機的均價均是呈上漲態(tài)勢。其中消費相機的均價從一月的1641元上漲到三月的1751元，兩個月分別上漲63元和47元。而單反相機在1月份達到接近萬元整數(shù)大關(guān)的10148元后，二月與三月再度抬高，其中二月上漲672元，三月比二月回落39元，最終均價10781元。

　　(三) 細分價格研究

　　在看過了消費與單反相機的價格指數(shù)及均價走勢后，再來看一下一季度其各價位相機的關(guān)注比例變化。

　　1、消費相機

　　在消費相機市場，各價位相機前兩個月的關(guān)注比例并沒有太大變化，而進入三月，隨著大量相機新品的上市，1500-2000元價位的關(guān)注比例暴漲，達到35.8%，取代1000-1500元價位而成為最受關(guān)注的區(qū)間，與之類似的還有2000-3000元區(qū)間，因為相機新品的價位多集中于這兩個區(qū)間。另外，1000元以下價位的關(guān)注度也與日俱增。

　　受此影響，1000-1500元價位關(guān)注度迅速減少至19.2%，另外兩個區(qū)間3000-4000元、4000元以上變化不大。

　　2、單反相機

　　單反相機變化情況雖沒有那么明顯，但仍可以看出6000-10000元價位的相機關(guān)注比例正在上升，已從20.8%升至22.9%，而其他價位，包括最受關(guān)注的3000-6000元價位，關(guān)注比例都較為穩(wěn)定，浮動均在2%以內(nèi)。

　　四、市場發(fā)展趨勢預(yù)測

　　(一) 品牌結(jié)構(gòu)趨勢預(yù)測

　　可以看出，無論在哪一市場，佳能都在大力為其品牌鋪路，因此預(yù)計在下一季度里，佳能在整體市場的關(guān)注比例會繼續(xù)略微上升。受此影響，索尼與尼康兩個主要對手的關(guān)注比例還將受到排擠，而其他品牌受到的影響相對較小。

　　具體到消費相機市場，富士與尼康的第三、四名之爭將會是看點。由于富士相對尼康來說更重視消費相機市場的發(fā)展，因此預(yù)計下月富士仍將占據(jù)第三名的位置，日后尼康的消費相機產(chǎn)品線、尤其是長焦線豐富起來，有望重新奪回第三名的頭銜。

　　在單反相機市場，佳能與尼康的人氣相對穩(wěn)定，本領(lǐng)域當(dāng)前的看點在于索尼的三甲名譽保衛(wèi)戰(zhàn)，雖然其他品牌尚無法接近索尼的人氣，但人氣曾經(jīng)數(shù)度下滑的表現(xiàn)非常值得索尼警惕，預(yù)計接下來的一個月索尼的人氣將在13%左右徘徊。

　　(二) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測

　　隨著進入第二季度，各細分市場會在春季新品暴發(fā)后逐漸繁榮起來。消費相機市場中，卡片機與廣角機的關(guān)注比例上升幅度有限，而長焦機會繼續(xù)保持一個穩(wěn)步上升的態(tài)勢，直到暑期更多的長焦力作問世后，其關(guān)注比例會達到頂點。

　　單反相機市場的更新?lián)Q代頻率將會加快，雖然二季度不一定有更多的新品集中發(fā)布，但從更長的時間范圍來看，今年會有更多的新老單反交替發(fā)生。

　　(三) 價格變化趨勢預(yù)測

　　受前述原因影響，預(yù)計消費與單反相機均價在第二季度初期仍會走高，到第二季度后期，會逐漸居于一個穩(wěn)定水平，并有可能產(chǎn)生下降。隨著新品集中發(fā)布期告一段落，預(yù)計消費相機中1500-3000元區(qū)間的關(guān)注比例會呈緩慢下降的態(tài)勢，而在單反相機市場，價格區(qū)間變化仍然會比較微小。

　　(四) 渠道發(fā)展趨勢預(yù)測

　　通過前一段時間的賣場走訪得知，佳能與索尼在賣場中居于統(tǒng)治地位，其攤位可謂三步一崗，兩步一哨，而尼康的渠道能力其次，其他品牌更是鳳毛麟角。雖然在這三大品牌的柜臺中同樣可以買到其他品牌的相機，但對消費者造成的視覺沖擊以及銷售的大力籠絡(luò)必然使其他品牌難于翻身。預(yù)計一段時期內(nèi)各品牌的渠道發(fā)展能力會維持在當(dāng)先狀態(tài)。