廣告攝影學(xué)這門課都學(xué)什么呢

專業(yè)平臺(tái)課：形態(tài)認(rèn)知、形態(tài)構(gòu)成、形態(tài)語意、素描、色彩、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、廣告設(shè)計(jì)與策劃、世界美術(shù)史、現(xiàn)代設(shè)計(jì)史以及相關(guān)專業(yè)的相關(guān)課程等。
專業(yè)基礎(chǔ)課：攝影基礎(chǔ)、大型座機(jī)使用、構(gòu)圖、用光、創(chuàng)意攝影、紀(jì)實(shí)攝影、美學(xué)、攝影史、廣告攝影學(xué)等。
專業(yè)設(shè)計(jì)課：靜物商品攝影、人像攝影、時(shí)裝攝影、建筑攝影、數(shù)字化圖像處理等。


以下是廣告攝影的串講:



廣告攝影
Ⅰ、攝影?信息?傳播
§1.攝影藝術(shù)的發(fā)展與特征
1839年3月，“攝影術(shù)”首次出現(xiàn)； 同年8月，在法國“達(dá)蓋爾攝影術(shù)”誕生；
1826年，尼埃普斯拍攝成功世界上最早的照片； 1839年銀般發(fā)產(chǎn)生。
19世紀(jì)中葉，攝影技術(shù)傳入中國；
1927年10月10日，我國第一本攝影美學(xué)著作《半農(nóng)談?dòng)啊吩诒本┏霭?

攝影作為展示現(xiàn)實(shí)的手段，它是通過提供真實(shí)可視的直觀想象來完成的。
任何一件作品，都是攝影者的思想與攝影技巧兩大要素融合的“結(jié)晶”。

§2.信息之船
攝影藝術(shù)是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，是借助于機(jī)械學(xué)、光學(xué)、化學(xué)及電子學(xué)等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的綜合性手段才得以實(shí)現(xiàn)的。
攝影藝術(shù)的實(shí)質(zhì)是對(duì)信息的把握與傳遞。

從信息的角度來看，人們欣賞攝影作品，就是要通過自己的視覺器官，去接受畫面語言所傳遞的信息。廣告攝影正是要借助其直觀表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，通過強(qiáng)烈的畫面形式，產(chǎn)生出“奪人眼目”的功能，并對(duì)受眾形成一種巨大的心理沖擊力。
Ⅱ、攝影的思維模式
§1.形象思維的延伸
合理的思維方式是走入深遠(yuǎn)“宇宙”的導(dǎo)航儀。



攝影師的觀察對(duì)象包括客觀物體與藝術(shù)物體兩類。 藝術(shù)物體其表現(xiàn)“力”會(huì)對(duì)觀察者產(chǎn)生制約作用，將觀察者推倒被動(dòng)的地位。這時(shí)形象思維會(huì)把觀察者從被動(dòng)的困境中解脫出來，以一種更大的力度給攝影創(chuàng)作以催化作用。但它又來自與攝影師的創(chuàng)作欲望，是因某種“目的”而產(chǎn)生的，是“目的”的藝術(shù)物化。任何藝術(shù)家的創(chuàng)作都一樣，離不開平時(shí)的生活積累，攝影師在平時(shí)的觀察中，不斷的積累自己的感性認(rèn)識(shí)與形象信息。



意象一詞本為中國古代詩歌藝術(shù)用語，所謂意象是一個(gè)復(fù)合概念：意是思想觀念，象是事物形象，但意象并非“意”與“象”的簡單組合。美學(xué)中的意象是融合了作者思想感情的藝術(shù)形象，是我國文化長期實(shí)踐在藝術(shù)美感上的凝結(jié)與積淀的結(jié)晶，是我國傳統(tǒng)審美心理模式的表現(xiàn)。



攝影藝術(shù)中的意象包括以下幾個(gè)方面： ①.情節(jié)性 ②可變性 ③創(chuàng)造性



所謂藝術(shù)直覺是以客觀存在的直觀形象為起點(diǎn)，攝影師的創(chuàng)作離不開現(xiàn)實(shí)生活這一巨大的源泉，某些事物鮮明、奇異、生動(dòng)的特點(diǎn)，往往會(huì)在攝影師的心靈上引起強(qiáng)烈的震動(dòng)，并有此產(chǎn)生出一股不可遏制的創(chuàng)作沖動(dòng)。對(duì)于攝影師來說，一向戶直覺在其創(chuàng)作思維中有著重要的地位。攝影師是依靠藝術(shù)知覺在一剎那間“走”完整個(gè)創(chuàng)作過程，這是其它藝術(shù)形式少有的現(xiàn)象。
攝影師對(duì)讓他產(chǎn)生震動(dòng)的事物表現(xiàn)的直覺印象中，去挖掘其中的藝術(shù)真諦，并轉(zhuǎn)化成一種強(qiáng)烈的創(chuàng)作欲望，盡自己的最大努力去把這種直覺印象轉(zhuǎn)化為自己心中所追求的藝術(shù)形象，這就是思維的定向功能。



§2.立體思維模式
藝術(shù)家進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造時(shí)要依靠形象思維，但形象思維決非藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)的唯一思維形式。
所謂形象思維是攝影師對(duì)于視覺審美對(duì)象的思維把握，是一種感性的、外在的、本質(zhì)的認(rèn)識(shí)；而抽象思維則是攝影師對(duì)于視覺審美對(duì)象的理性的、內(nèi)在的、本質(zhì)認(rèn)識(shí)。這就意味著攝影師的創(chuàng)作思維過程既不能脫離形象思維，也不能脫離抽象思維。
為自己的作品命題--起一個(gè)“巧妙”的名字。
任何作品的命題一經(jīng)產(chǎn)生，它就將成為這幅作品的有機(jī)組成部分，不可分離，好的命題往往具有“畫龍點(diǎn)睛”之妙，不但可以使欣賞者得以明確自己的思維軌跡，同時(shí)也使作品有了明確的“靈魂”。



廣告攝影作品首先是要能引起人們對(duì)它的注意，并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生興趣，最終達(dá)到刺激需求，留下美好形象記憶的目的。



攝影廣告既然是一種商品信息傳播媒介，那么，攝影師就必須懂得相應(yīng)的傳播心理學(xué)知識(shí)與廣告心理學(xué)知識(shí)。



Ⅲ、攝影的時(shí)空觀
畫面是空間的，而畫面展現(xiàn)的動(dòng)態(tài)卻是“瞬間”的。其空間的造型之美，來自于瞬間的動(dòng)態(tài)
之美。所以，也可以說，攝影師的藝術(shù)創(chuàng)作過程，就是自己的審美感覺去向空間與時(shí)間獲取“美”的形象過程。



§1空間之“大”
攝影師是在現(xiàn)實(shí)生活的空間中捕捉與創(chuàng)造美的，但這一空間是那樣“大”。如何在這一闊
“大”的背景中發(fā)現(xiàn)“閃光點(diǎn)”，截取下那些最美、最有價(jià)值的畫面，這就要取決于攝影師的創(chuàng)作目的與審美意識(shí)。如何把握空間與選擇空間，這是每一位攝影師必須解決好的問題，否則，就無法將創(chuàng)作意圖轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)形象，只能得到藝術(shù)的幻滅。.



§2.時(shí)間之“短”
攝影藝術(shù)能夠既“真”且“活”地把人類在自然、社會(huì)生活中的瞬時(shí)美，升華為凝固的可視
藝術(shù)品。但攝影師卻又必須在瞬息即逝的美的瞬間中，抓取相對(duì)靜止的美的空間畫面。所以攝影
藝術(shù)也是同現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)存在的時(shí)間密切相關(guān)的，時(shí)間因素也滲透到了攝影藝術(shù)的創(chuàng)作與欣賞
之中



關(guān)鍵性，是攝影師的主觀因素同各種客觀因素的完全契合。



在瞬間美的抓取過程中，審美判斷的正確與否，往往決定作品的成敗。



“攝影是以光來作畫”，而光又是攝影畫面的靈魂。



IV、廣告與攝影
§1.廣告的內(nèi)涵
廣告?zhèn)鬟f信息的功能：
①喚起注意--這是廣告最基本的功能。
②引起興趣--興趣是喚起注意的重要條件，同時(shí)，又是注意的深化。
③啟發(fā)欲望--廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，廣告的最終目的就是要促使目標(biāo)對(duì)象產(chǎn)生購買欲望。
④導(dǎo)致行動(dòng)--這是廣告的最終目的，說服目標(biāo)對(duì)象采取行動(dòng)。
廣告市場功能：
①顯露 ②被理解 ③樹立形象 ④增加銷售
廣告內(nèi)容怎樣才能最有效地完成信息傳遞，并且產(chǎn)生良好效果？對(duì)此可以從下面幾方面考慮
①真實(shí)性--是廣告的生命，任何欺騙性廣告都將影響企業(yè)的聲譽(yù)。
②獨(dú)特性--特色是引起人們注意的條件。
③針對(duì)性--廣告不能以企業(yè)為中心，而必須以顧客為中心。
④藝術(shù)性--
§2.廣告攝影沖擊波
看： （“廣告攝影”是一個(gè)復(fù)合詞，廣告與攝影在這里互為因果。它首先是廣告，而攝影只是作為手段為廣告服務(wù)的；但它又是攝影，是藝術(shù)，廣告的內(nèi)容要通過它去展示，去表現(xiàn)。因而，它是攝影業(yè)中的一個(gè)門類。這就意味著，廣告攝影在成為一種特殊的廣告形式的同時(shí)，也成為了一種特殊的藝術(shù)形式。因?yàn)?，它是?shí)用與藝術(shù)的完美結(jié)合。）



廣告攝影的特征：
⑴對(duì)信息的實(shí)證性 ⑵吸引人的逼真形象 ⑶展示性
⑷通用的形象語言 ，任何藝術(shù)都有自己特殊的表現(xiàn)語言，攝影是通過光線對(duì)于色彩的轉(zhuǎn)化， 產(chǎn)生出自己的表現(xiàn)語言。
廣告攝影的藝術(shù)性：
⑴構(gòu)思奇特， 攝影技巧往往不是創(chuàng)作的難點(diǎn)，而構(gòu)思卻成了作品成敗的關(guān)鍵因素。
⑵用光精巧， “光”是廣告攝影藝術(shù)處理的一個(gè)重要內(nèi)容。攝影的基礎(chǔ)是感光膠片，失去光，就失去了膠片上的影象，也就失去了攝影的實(shí)際意義。從語言的表現(xiàn)過程來看，攝影師是通過光去把握物體的顏色，表現(xiàn)物體的質(zhì)感，寄托攝影師的情思，最終達(dá)到信息的傳遞與意念的表現(xiàn)。
⑶構(gòu)圖新穎， 攝影師對(duì)拍攝對(duì)象進(jìn)行合理結(jié)構(gòu)，以選擇出理想的“構(gòu)圖”。
⑷色彩豐富， 色彩是刺激人們視覺的一個(gè)重要因素。光最終是通過色彩表現(xiàn)出來的。不同的色彩會(huì)引發(fā)人們不同的審美感受，也就是說，色彩也能產(chǎn)生力度。



色彩對(duì)比包括色相對(duì)比、色彩明度對(duì)比與色彩純度對(duì)比。



一幅廣告攝影作品只能有一個(gè)色彩基調(diào)。



廣告攝影對(duì)每一種物體都有其固有的顏色，而這一顏色在不同的光線照射或顏色陪襯下，有會(huì)產(chǎn)生出不同的顏色效果，給人以不同的視覺感受。廣告攝影常用的色彩調(diào)配一般有：
雜色化 、 單色化、 冷色化、 暖色化



V、廣告攝影的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意
§1.廣告美學(xué)
客觀存在的美與藝術(shù)的美的差異在于，客觀存在的美雖有形象性特征，但并非都具有完整的形象；而藝術(shù)美則必須有完整的藝術(shù)形象。

把廣告的信息內(nèi)容分成兩個(gè)部分：熱信息--情感； 冷信息--商品。廣告攝影中的情感設(shè)計(jì)必須有明確的目的--銷售商品。 廣告攝影作品的情感設(shè)計(jì)，多采用幽默、趣味、夸張、抒情等手段，目的是讓人們看后產(chǎn)生出一種愉悅的情緒，在這種愉悅的情緒中走近商品。



廣告攝影其最突出的特征就是藝術(shù)價(jià)值同商業(yè)價(jià)值處在一個(gè)統(tǒng)一體中，兩者相互制約，這就使得廣告攝影的情感設(shè)計(jì)帶有一種明顯的商業(yè)色彩?！懊馈迸c“新”的統(tǒng)一，這也就定出了廣告攝影創(chuàng)作的審美標(biāo)準(zhǔn)。人類的審美標(biāo)準(zhǔn)是不斷發(fā)展變化的，但是審美觀念的形成又是同人類的文化發(fā)展密切相關(guān)的，具有特殊的繼承性，這就造成了審美觀念的民族特色與地域特色。



§3.個(gè)性--成功
廣告?zhèn)€性化的表現(xiàn)形式是多種多樣的，似有規(guī)律可循，卻無固定模式，廣告是為商品經(jīng)濟(jì)服務(wù)的，是一種商品信息的表現(xiàn)形式，所以，廣告首先是一種“形式”，那么，我們就從形式入手，來看一下廣告的個(gè)性化問題：形象的個(gè)性化、 廣告創(chuàng)意的個(gè)性化、 廣告發(fā)表形式的個(gè)性化



廣告攝影表現(xiàn)的是商品，而服務(wù)目標(biāo)是消費(fèi)者，所以，它是一種商業(yè)藝術(shù)，而不是傳統(tǒng)的純藝術(shù)，是借其藝術(shù)性來提高廣告的促銷作用，達(dá)到吸引消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容關(guān)注的目的。所以，廣告攝影不能脫離廣告而獨(dú)立存在，這是廣告攝影的第一個(gè)原則。廣告攝影的最終目標(biāo)不是現(xiàn)實(shí)藝術(shù)理想，而是促進(jìn)銷售。準(zhǔn)確傳達(dá)信息內(nèi)容，促進(jìn)銷售，是廣告攝影的第二個(gè)原則。



§4.創(chuàng)意--廣告攝影的靈魂
創(chuàng)意，是攝影師學(xué)識(shí)、文化、藝術(shù)修養(yǎng)的綜合體現(xiàn)，是智能與靈感撞擊后進(jìn)發(fā)出的燦爛火花，同時(shí)，創(chuàng)意也是對(duì)每一位廣告攝影師知識(shí)、才能、技巧的考驗(yàn)。廣告創(chuàng)意更接近科學(xué)，而不是藝術(shù)。廣告創(chuàng)意的一個(gè)重要的內(nèi)容就是塑造鮮明的廣告形象。



廣告攝影的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是服務(wù)于廣告總體的創(chuàng)意的，它以攝影藝術(shù)為手段，使創(chuàng)意意象轉(zhuǎn)化為直觀的生動(dòng)形象。這種“轉(zhuǎn)化”不是對(duì)意念的直解，而是以生動(dòng)感人的藝術(shù)形象去傳遞廣告信息。這又意味著，廣告攝影的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并非是對(duì)廣告總體創(chuàng)意的被動(dòng)服從，而是一種積極的再創(chuàng)造、再發(fā)揮，對(duì)于廣告總體創(chuàng)意有一種深化的作用。

§5.策劃--決勝千里
1.策劃的內(nèi)容： ⑴市場調(diào)查、 ⑵制定廣告計(jì)劃、 ⑶廣告信息的表達(dá)、
從操作過程來看，廣告攝影的策劃，必須根據(jù)“命題”去做文章，策劃內(nèi)容包括：產(chǎn)品的生產(chǎn)情況、外觀形態(tài)、產(chǎn)品體系與類別、質(zhì)量等。
2.策劃的運(yùn)行程序
3.準(zhǔn)確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算



VI、廣告攝影表現(xiàn)
§2.廣告表現(xiàn)形式
1. 主題表現(xiàn)法（直觀法）：是廣告攝影中最“原始”的表現(xiàn)手段，2. 其表現(xiàn)特點(diǎn)是對(duì)商品形象直接
進(jìn)行描繪，采用這種方法，需要考慮消費(fèi)者對(duì)商品的要求，不能進(jìn)行任何“變形”處理。
3. 間接表現(xiàn)法： 和直觀法完全不4. 同5. 的廣告表現(xiàn)手段，6. 表現(xiàn)效果不7. 以直接展示商品本身的形態(tài)、
質(zhì)感為目的，而是注意一種藝術(shù)表現(xiàn)，情感渲染。
8. 突出特征法： 不9. 是整體再現(xiàn)商品全貌，10. 而11. 是對(duì)商品的某一“局部”進(jìn)行重點(diǎn)表現(xiàn)，12. 這也是該產(chǎn)品與同13. 類產(chǎn)品有明顯差異的部位，14. 以展示出商品的個(gè)性。 所謂特征： 包含了兩層含義：一是與同15. 類產(chǎn)品相比，16. 二是該產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者積聚、極具吸引力的商標(biāo)17. 品牌。
18. 對(duì)比表現(xiàn)法 5.比喻法 包括：明喻、暗喻、借喻。
6.夸張法， 關(guān)鍵是要掌握好夸張的尺度，以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)的合理夸張不會(huì)影響信息傳遞的真實(shí)。
7.聯(lián)想法、 8.寄情法、 9幽默法 10.系列法 11剪輯法



VII、廣告攝影器材
§1.攝影器材 拍攝照片需要相機(jī)、鏡頭、膠片以及光線來完成。
1. 照相機(jī)
⑴120相機(jī)：
120相機(jī)拍攝的底片大，其規(guī)格有：（6×4.5）、（6×6）、（6×7）、（6×9）畫幅（cm）等。特別適用于大開度印刷和放大巨型照片、燈箱廣告作品。在多數(shù)情況下，應(yīng)該應(yīng)用120相機(jī)拍120反轉(zhuǎn)片以保證廣告印刷的質(zhì)量。
①祿來6008--德國； ②哈蘇--瑞典
③瑪米亞相機(jī)--日本， 鏡頭類型90mm、127mm、150mm、180mm、250mm



⑵135相機(jī)： 特點(diǎn)：體積小，攜帶方便。
單反相機(jī)沒有視差。 五棱鏡單反機(jī)創(chuàng)始于1948年的東德
1 徠卡相機(jī)：
尼康F4，它的速度調(diào)節(jié)范圍很大，從1/8000秒--30秒，用程序式。曝光模式有手動(dòng)（M），程序（P，PH）、快門優(yōu)先（S）、光圈優(yōu)先（A）等4種。
DX編碼膠卷能自動(dòng)設(shè)定。
⑤國產(chǎn)相機(jī)
海鷗相機(jī)、 鳳凰相機(jī)
2. 鏡頭
無論是120相機(jī)或是135相機(jī)，都要用聚焦清晰的鏡頭。相機(jī)鏡頭繁多，常用的有標(biāo)準(zhǔn)鏡頭、廣角鏡頭、中焦鏡頭、望遠(yuǎn)鏡頭等。
⑴標(biāo)準(zhǔn)鏡頭：當(dāng)鏡頭焦距相當(dāng)于底片對(duì)角線的長度時(shí)，其鏡角（視角）大約在46度左右，和人的眼睛視角差不多。
135相機(jī)，焦距從45mm--58mm都是標(biāo)準(zhǔn)鏡頭。
120相機(jī)，6×6mm畫面，焦距75--80（mm）鏡頭；6×7（mm）畫面，焦距90--100（mm）鏡頭也都是標(biāo)準(zhǔn)鏡頭。
⑵廣角鏡頭：一個(gè)鏡頭的焦距短于底片對(duì)角線，
135相機(jī)鏡頭焦距由35m、28mm；120相機(jī)鏡頭焦距55--35（mm）也都是廣角鏡頭。
特點(diǎn)：①視角較大； ②廣角鏡頭景深比標(biāo)準(zhǔn)鏡頭長； ③夸大景物前后的距離。



X2（即二倍），如果原鏡頭為50mm標(biāo)準(zhǔn)鏡頭，加上增焦距鏡后焦距就變成100mm中焦鏡頭了。（50×2）



3曝光模式和資料顯示
曝光模式主要有：光圈優(yōu)先式、快門優(yōu)先式、程序控制式、高速程序式、景深程序式等自動(dòng)
曝光，以及包圍曝光、多重曝光、遙控曝光、定時(shí)曝光等。
閃光模式主要有：自動(dòng)閃光、強(qiáng)制閃光關(guān)閉閃光、防紅眼閃光及慢快門閃光等，一般用標(biāo)志及文字表示。
輸片模式主要有：單張式、連續(xù)式、高速連續(xù)式、低速連續(xù)式等。

智能題材模式在液晶屏上可顯示相應(yīng)的圖案。
人像題材用人的頭像圖案表示。
風(fēng)景題材用山云等遠(yuǎn)景圖案表示。
近離題材用一朵鮮花表示。



照相機(jī)常見模式的表示
自動(dòng)曝光--AE； 手動(dòng)曝光--ME或M 。
自動(dòng)對(duì)焦--AF； 手動(dòng)對(duì)焦--MF。
光圈優(yōu)先式自動(dòng)曝光--AV或A
快門優(yōu)先式自動(dòng)曝光--TV或S
程度控制式自動(dòng)曝光--P

電子閃光燈是常用的一種人工光源，它的發(fā)光色溫與白光相當(dāng)（5500K）。電子閃光燈發(fā)光瞬間一般比1/1000秒更短。
閃光指數(shù)÷閃光燈至被攝物的距離=光圈數(shù)。 廣告攝影用的高色溫碘鎢燈為3200K。
§2.感光材料
膠片的感光越高，感光速度會(huì)越快。日光型彩色膠片用鎢絲燈泡作照明，拍出的照片會(huì)給人一種溫暖的感覺。燈光下拍攝用燈光型膠片，對(duì)紅色反應(yīng)較慢，拍出的效果符合實(shí)際景物。在日光下使用燈光型膠片拍攝，照片的顏色則出現(xiàn)偏藍(lán)的現(xiàn)象。



染料型黑白膠片→XP2黑白片→C-41



Ⅷ、廣告攝影技法
§1.廣告攝影構(gòu)圖
廣告攝影構(gòu)圖是攝影家為了表現(xiàn)廣告的意圖，在畫面中對(duì)題材所作的控制和處理。就是說，廣告攝影家通過照相機(jī)鏡頭的視野，運(yùn)用攝影造型手段，把被攝物組成一個(gè)整體，構(gòu)成完美的畫面，以揭示思想內(nèi)容，這就是廣告攝影構(gòu)圖。簡言之。廣告攝影構(gòu)圖，就是組織畫面或畫面布局的造型處理。
廣告攝影構(gòu)圖最主要的任務(wù)，就是集中地、突出地表現(xiàn)主題。廣告攝影作品通常由主體、陪體與背景組成。
所謂主體，是攝影師創(chuàng)作意圖的主要對(duì)象，它將在畫面上占據(jù)主導(dǎo)地位。
所謂陪體，就是在畫面中起陪襯、烘托作用，與主體有密切關(guān)系的物品。
背景，是在內(nèi)容是表現(xiàn)主體所出的環(huán)境、氣氛及空間，以表現(xiàn)出整個(gè)畫面的色調(diào)同線條結(jié)構(gòu)。體現(xiàn)與營造創(chuàng)造氣氛具有舉足輕重的作用。



構(gòu)圖的基本要求：
廣告攝影構(gòu)圖要求簡潔、完整、生動(dòng)、穩(wěn)定，這是最基本的要求。
⑴簡潔，即畫面一目了然。要做到主體鮮明簡練，不是什么都要，和盤托出，擁塞畫面。
⑵完整，對(duì)廣告主體與主體有關(guān)的部分，必須在畫面中給觀眾以完整的視覺印象，不可殘缺不全。
⑶生動(dòng)，攝影藝術(shù)是“瞬間藝術(shù)“，拍攝時(shí)要抓住典型瞬間，即事物發(fā)展的高潮。
⑷穩(wěn)定：構(gòu)圖要注意景物在畫面中保持均衡，給觀眾以平穩(wěn)感覺，畫面的穩(wěn)定，主要指拍攝角度，主體位置，地平線的位置，色調(diào)分布等要適當(dāng)

“黃金分割”用于構(gòu)圖有如下的作用，制定適合的畫面比例；安排地平線的位置；按比例分
配構(gòu)圖；確立主體的位置



畫面空白是指畫面上主體、陪體等實(shí)有形體之間的空隙部分，它們往往由天空、水面及其他單一色調(diào)的背景所形成。在畫面主體的周圍留有一定空白，是突出主體的需要。在運(yùn)動(dòng)著的主體前面留有一定的空白，能加強(qiáng)主體的運(yùn)動(dòng)感。



廣告攝影的構(gòu)圖：⑴正三角構(gòu)圖、⑵倒三角構(gòu)圖、⑶S型構(gòu)圖、⑷對(duì)角線構(gòu)圖、⑸豎線構(gòu)圖、散點(diǎn)構(gòu)圖、⑹中軸構(gòu)圖。



§2.廣告攝影用光
光源分類：⑴.自然光、
⑵.人造光：除自然光之外的各種光源，都在此例。廣告攝影大多是以人造光作為光源進(jìn)行創(chuàng)作的。
用光的一個(gè)主要目的，就是要充分表現(xiàn)出拍攝物體的質(zhì)感。
廣告攝影的光線設(shè)計(jì)包括：主光、輔助光、輪廓光、背景光與修飾光等幾個(gè)方面。




一般被攝物體，大致可分為吸光體、透光體和反光體。
⑴吸光體：凡是不反光或不透明的物體大都屬于吸光體。
⑵透光體：是指可以透過光線的物體，如玻璃制品等。
⑶反光體：



自然光源（日光）起色溫在5500K至6000K間；人造光源（碘鎢燈和白熾燈）其色溫一般為3200K；電子閃光燈其色溫與日光相似。



校色濾色鏡在燈光下拍攝偏紅，應(yīng)用80A、80B或80C型琥珀色濾色鏡。85A型能使日光型色溫從5500K降至3400K。



§3.幾種曝光方式
⑴長時(shí)間曝光、 ⑵慢速曝光、 ⑶中速曝光、 ⑷高速曝光、 ⑸超高速曝光、 ⑹連續(xù)曝光、
⑺多次曝光，指攝影時(shí)在同一張底片上進(jìn)行兩次以上的曝光。



Ⅸ、幾種主要產(chǎn)品的廣告攝影
§4.建筑廣告攝影
拍攝建筑廣告要掌握以下幾種方法：
⑴選擇好的拍攝位置（角度）
無論采用哪一種角度，拍攝出來的作品中必須要有一條垂直線，這是建筑攝影必須具備的，這也是鑒定作品拍攝角度是否合理的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。一般情況下，拍攝建筑物時(shí)，大多采用與建筑物平視的角度。選用標(biāo)準(zhǔn)鏡頭拍攝是最佳的，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)鏡頭一般不變形。
⑵照片中的光與影能夠表達(dá)建筑物的外形和透視
⑶掌握標(biāo)準(zhǔn)曝光
⑷畫面要簡潔



§5.時(shí)裝廣告攝影
服裝廣告的拍攝技巧
主、副光在被拍攝對(duì)象面部的亮度比通常為2：1或3：1。副光又分為陽副光與陰副光。陽副光燈位在主副光的翼側(cè)，用以消除陰陽兩面的分界線，使面部光線的明暗連接均勻柔和，有一種過度作用。
① 眼神光、 ②發(fā)光、 ③腳光、
④背景光：背靜光設(shè)置在被拍攝對(duì)象身后的背景上，但其最亮的部分不應(yīng)超過對(duì)象面部陽面的高光部分。它主要用于表現(xiàn)空間深度，使對(duì)象同背景分離開來，從而突出主體，增強(qiáng)畫面的層次效果，豐富畫面影調(diào)。
⑤輪廓光：是一種逆光照射，要求光束集中，照度強(qiáng)，用于勾畫被設(shè)對(duì)象的輪廓。燈位于被拍攝對(duì)象的后側(cè)方，略高于主光。



高色調(diào)用于拍攝淺色的時(shí)裝，其背景也應(yīng)該是淺色的。
低色調(diào)則與高色調(diào)相反，要充分表現(xiàn)豐富的陰影細(xì)部。畫面的整體色彩以暗色為主，只有局部為明亮色與中明色。拍攝對(duì)象主要為深沉色彩的時(shí)裝。