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“畫(huà)面”通常指“電視廣告畫(huà)面”，而不是平面設(shè)計(jì)中的畫(huà)面。

“電視廣告畫(huà)面”，指電視廣告中每一個(gè)廣告攝影構(gòu)圖。
它既是單個(gè)鏡頭圖像和瞬間圖像的名稱(chēng)，也是整個(gè)電視廣告圖像的名稱(chēng)。電視廣告畫(huà)面由反映圖像的電信號(hào)發(fā)送出來(lái)，訴諸觀眾的視覺(jué)。

“鏡頭”也指“電視廣告鏡頭”，是個(gè)技術(shù)術(shù)語(yǔ)，可根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi):
1.根據(jù)畫(huà)框內(nèi)表現(xiàn)出的視域范圍可分為:遠(yuǎn)景鏡頭、全景鏡頭、中景鏡頭、近景鏡頭、特寫(xiě)鏡頭。

2.根據(jù)攝影機(jī)和被攝體的角度可分為:仰角鏡頭、俯角鏡頭、平視鏡頭、頂角鏡頭等。

3.根據(jù)攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)情況分為:固定鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、推拉鏡頭以及變焦距鏡頭。

4.根據(jù)鏡頭的長(zhǎng)短分為:長(zhǎng)鏡頭、短 鏡頭、閃鏡頭等。

“廣告詞”，在電視廣告中指描寫(xiě)所廣告的產(chǎn)品的語(yǔ)言。比如產(chǎn)品的特點(diǎn)、名稱(chēng)、應(yīng)用、利益、好處、對(duì)比、經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)、企業(yè)名稱(chēng)、廣告語(yǔ)等等，一般以旁白的形式出現(xiàn)，也可以用字幕的方式。注意:廣告詞和旁白不是一回事，旁白可以不是廣告詞，但廣告詞是包括在旁白里的，比如電影的旁白可能跟廣告詞就沒(méi)有關(guān)系。