問幾個關(guān)于廣告攝影的問題

所謂商業(yè)攝影，是以市場為核心的攝影。進入商業(yè)攝影領(lǐng)域，是對自己攝影水平、審美趣味和觀念的挑戰(zhàn)，是充滿汗水的艱辛之路，也更容易獲得成就感和豐厚的回報。商業(yè)攝影分為:*食品攝影:糕點類、菜肴類、飲料類、蔬果類*室內(nèi)攝影:局勢陳設(shè)、展覽布置、工廠車間*建筑攝影:現(xiàn)代建筑、古典建筑、社區(qū)環(huán)境*服裝攝影:鞋帽類、時裝類、游泳類*大型機械攝影:汽車類、飛機類、船舶類*商業(yè)風光攝影:各種地貌、季節(jié)、氣候*商業(yè)人物攝影:各種性別、年齡、職業(yè)*商業(yè)靜物攝影:玻璃器皿、金屬制品等而且，商業(yè)攝影對拍攝的內(nèi)容要求:1.傳達必要的信息，說明廣告的主題2.廣告中的攝影能夠引人注目3.在拍攝廣告畫面是選擇合適的目標讀者能夠提高廣告的功效4.影像處使讀者對錯傳達的信息產(chǎn)生深刻的印象在當今社會的時代發(fā)展，隨著社會的進步，作品仍要注意時代感首先，時尚性時尚可以認為是市場經(jīng)濟的核心之一，是消費者消費行為的一條首選原則。因此，各種商品的生產(chǎn)廠商，尤其服裝、文化類產(chǎn)品生產(chǎn)、提供商，更是自覺地以時尚原則來引導(dǎo)消費者，培育市場。脫離時尚的商業(yè)攝影，如果沒有讓反時尚成為一種時尚的實力，就很難找到生存的空間。商業(yè)攝影中有很大的一塊其實就是時尚攝影，最典型的是面向時尚雜志的圖片攝影和影樓人像攝影。時尚雜志的讀者是以都市白領(lǐng)為代表的時尚群體，雜志的圖片必然追逐當下最流行的審美情趣，來滿足讀者的口味。對一個時尚攝影師而言，最重要的或許不在于純粹技巧上的高人一籌，而在于對流行時尚的敏感，在于把自己的審美偏好、拍攝觀念與流行元素密切結(jié)合。不管是婚禮婚紗還是藝術(shù)人像，影樓人像攝影的風格或許是所有攝影類別中變化最劇烈的。因為對流行風格的追趕，因為影樓行業(yè)相當可觀的市場與利益空間，引來更多行業(yè)媒體、組織培訓(xùn)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會的參與，給攝影師提供了豐富的訓(xùn)練與協(xié)作機會，也在一定程度上提高了影樓攝影作品的流行品位?；榧営皹菙z影曾經(jīng)被認為是存在暴利的行業(yè)，但實際證明，在這個領(lǐng)域，誰能站在流行時尚的前沿，以顧客樂于接受的花樣翻新引導(dǎo)時尚，誰就有可能獲得最高的利潤，而如果步步跟在人后，或許就只能勉強維持。人像攝影行業(yè)由于大眾媒體的參與，給商業(yè)攝影提供了一個不錯的范例:就是讓攝影師本人成為流行元素。大眾媒體憑借其廣泛的讀者基礎(chǔ)，與權(quán)威組織合作進行攝影師評選，所推出的優(yōu)秀攝影師在得到消費者認可后，本身就成為流行時尚的依據(jù)——他拍攝的就是時尚和高水平的，做到了攝影師與流行時尚的良性互動，極大的提高了商業(yè)攝影的含金量。即使在最能體現(xiàn)攝影師個性的圖片攝影方面，時尚仍然表現(xiàn)了極大的威力。流行雜志的定位相對來說更是以讀者偏好為依據(jù)，而隨著社會生活方式的變化、生活質(zhì)量的提高，以及新一代人的加入，以及主要來自歐美的外來影響等等，讀者的審美水平、趣味也會因此改變。中國流行時尚雜志從初期的以服裝類為主發(fā)展到今天包括影視動漫、旅游地理、商務(wù)財經(jīng)等多方面，對圖片的需求本身就在急劇擴大，而因應(yīng)不同種類雜志及其讀者的口味，更要求圖片在切合流行時尚的基礎(chǔ)上具有鮮明的創(chuàng)意風格。廣告攝影看起來不是直接為時尚服務(wù)，它的目的是推廣一種觀念、推銷一種產(chǎn)品，因而必須有打動人心的力量才能發(fā)揮預(yù)期的作用。而打動人心的手段之一，就是使用流行元素，讓這些為受眾所熟悉、所接受的東西成為溝通消費者與產(chǎn)品或服務(wù)的橋梁。其次，創(chuàng)意性商業(yè)攝影毫無疑問是屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。關(guān)于創(chuàng)意，不同的人可能會有不同的理解，但對于商業(yè)攝影而言，其動因在于為攝影產(chǎn)業(yè)注入創(chuàng)造力，過程則在于從內(nèi)容到形式的全面創(chuàng)新。商業(yè)攝影要求照片能夠在第一時間吸引受眾的眼球，具有打動人心的力量，達到深入人心的效果，獨特的創(chuàng)意效果成為出奇制勝的基本手段。在產(chǎn)品廣告攝影的初級階段，對攝影師的要求可能是把產(chǎn)品拍“清楚”就可以了，但是在已經(jīng)成熟并且競爭日趨激烈的廣告市場，廣告攝影師要取得生存發(fā)展空間，非得有一兩手“絕招”不可。廣告攝影行業(yè)對創(chuàng)意的重視，在于眾多廣告攝影師提出了“設(shè)計攝影”概念，把廣告攝影與廣告創(chuàng)意、平面設(shè)計、影視創(chuàng)意設(shè)計結(jié)合在一起。從“設(shè)計攝影”的角度出發(fā)，按下快門這一基本“攝影”動作已經(jīng)不再重要，重要的在于按下快門前根據(jù)商家的理念、自己對產(chǎn)品的認識、對產(chǎn)品傳播方式的了解、對消費者心理和接受水平、審美趣味的把握，制定成熟的創(chuàng)意方案，精心擺布攝影畫面，恰當應(yīng)用顏色、線條、質(zhì)感、明暗等攝影語言，創(chuàng)作出令商家滿意、消費者樂于接受甚至激勵消費者熱情的廣告攝影作品。一般地說，圖片攝影師因為其服務(wù)對象不同，相對產(chǎn)品廣告攝影師更能在攝影創(chuàng)作中充分顯示自己的個性，作品也更具創(chuàng)意色彩。目前，中國擁有相當數(shù)量的職業(yè)或半職業(yè)圖片攝影師，幾乎涉及所有拍攝題材。但是，對圖片攝影師來說，同樣的題材，可能會采用完全不同的處理方式。比如風景，有人追求明信片式的明媚艷麗，有人追求在景物中注入人類的憂傷或欣喜情緒，有人追求非常極致的唯美效果。除了時尚書籍雜志的插圖，圖片攝影最重視的是人文和畫意攝影創(chuàng)作。由于數(shù)碼攝影極大地降低了攝影的門檻，更多非職業(yè)攝影者進入圖片攝影領(lǐng)域，通過攝影充分展現(xiàn)自己的個性和觀念，追求更高品位的成就感；數(shù)碼攝影也給圖片攝影帶來了更多創(chuàng)意手段，尤其是藝術(shù)、唯美類圖片，數(shù)碼后期處理幾乎比拍攝更為重要。一些國際知名圖片攝影大師對創(chuàng)意的重視，還表現(xiàn)在對于與造型師、創(chuàng)意策劃者的合作要求，認為創(chuàng)新且富有激情的創(chuàng)意策劃文案、精美的燈光與景物造型設(shè)計是獲得優(yōu)秀作品的基礎(chǔ)。在婚紗人像攝影領(lǐng)域，追求完美的創(chuàng)意一直是推動流行、形成時尚的核心因素之一。當然，各地大大小小、不同層次的影樓簡直是不可計數(shù)，不可能要求每一個攝影師、化妝造型師都具有很高的創(chuàng)意水平，一般都是通過購買樣板照片來采用已經(jīng)存在的高水平創(chuàng)意成果。從另一個角度說，具有高水平創(chuàng)意的影樓就能夠“得風氣之先”，引領(lǐng)時尚，在競爭中立于不敗之地。再次，藝術(shù)感攝影創(chuàng)作具有非常鮮明的藝術(shù)創(chuàng)作特色，最突出的表現(xiàn)，除了對形象思維的強調(diào)，是高度重視創(chuàng)新與個性。對一個圖片攝影師來說，他可能會發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新與個性是同一事物的兩個方面，他在攝影創(chuàng)作中尊重自己的個性，因此拍攝了具有創(chuàng)新意義的作品。對不同的人來說，商業(yè)攝影是不一樣的，它可能是在影樓為了謀生的打工，可能是必須絕對聽從客戶意見的某些廣告拍攝，可能是在人生路上隨心所欲的拍攝自己喜歡的東西，因為對攝影、對生活的熱愛拍出了富有激情的照片被圖片公司或報刊雜志看中……因此，學習商業(yè)攝影，不需要任何顧慮，不需要任何預(yù)設(shè)的前提或條件。這是一個神奇的世界，也是一個任何人都可能進入的世界。當然，除了需具備以上條件以外，對攝影器材也有嚴格的要求，盡管在攝影玩家中確實有不少人只是以擁有最先進的攝影器材、掌握各種攝影技術(shù)為榮，但技術(shù)絕對不是商業(yè)攝影的目的，然而，商業(yè)攝影，尤其是它的主要組成部分產(chǎn)品廣告攝影對器材和技術(shù)可能是最苛求的。當然，這是因為產(chǎn)品廣告攝影的服務(wù)對象——廣告商對圖像質(zhì)量提出了苛刻要求。廣告圖片不管是發(fā)布在大型戶外媒介，還是發(fā)布在報紙雜志，圖像質(zhì)量越高，顯然越能夠表現(xiàn)產(chǎn)品的細節(jié)，越能夠給受眾留下深刻、嚴謹、乃至于“高科技”之類的印象，越能夠取得好的廣告效果。因此，對一個商業(yè)攝影師來說，如果缺乏基本的技術(shù)，所謂時尚、創(chuàng)意等等，可能就成了無本之木。在數(shù)碼時代，產(chǎn)品廣告攝影對器材的苛求表現(xiàn)在大型廣告攝影公司都會購買對普通攝影者來說可謂天價的數(shù)碼后背，一般的攝影工作室也會盡量配備120數(shù)碼相機或頂級135數(shù)碼相機。而對于技術(shù)的強調(diào)，除了拍攝時充分的創(chuàng)意準備、嚴謹?shù)臉?gòu)圖、精確的曝光與色溫控制，還表現(xiàn)在對后期處理的高度重視。一般來說，一個擁有中等業(yè)務(wù)的攝影師，會為自己配備一個或多個數(shù)碼后期專業(yè)人員。成熟的商業(yè)攝影師，只要條件許可，都會自己學習PHOTOSHOP之類電腦影像處理技術(shù)，以充分發(fā)揮自己的拍攝創(chuàng)意水平。下面來分析一下市面上各種常見的相機:*單反數(shù)碼相機就是指單鏡頭反光數(shù)碼相機，即Digital數(shù)碼、Single單獨、Lens鏡頭、Reflex反光的英文縮寫DSLR。成像質(zhì)量優(yōu)秀是很多消費者青睞DSLR的第一理由。DSLR的鏡頭可以根據(jù)拍攝主題來確定使用何種鏡頭，可以更換。而消費級相機的鏡頭無法更換，并且鏡頭質(zhì)量比DSLR的鏡頭要差得多。*卡片相機在業(yè)界內(nèi)沒有明確的概念，僅指那些小巧的外形、相對較輕的機身以及超薄時尚的設(shè)計是衡量此類數(shù)碼相機的主要標準。其中索尼T系列、奧林巴斯AZ1和卡西歐Z系列等都應(yīng)劃分于這一領(lǐng)域?？ㄆ瑪?shù)碼相機可以不算累贅地被隨身攜帶；而在正式場合把它們放進西服口袋里也不會墜得外衣變形；女士們的小手包再也不難找到空間擠下它們；在其他場合把相機塞到牛仔褲口袋或者干脆掛在脖子上也是可以接受的。雖然它們功能并不強大，但是最基本的曝光補償功能還是超薄數(shù)碼相機的標準配置，再加上區(qū)域或者點測光模式，這些小東西在有時候還是能夠完成一些攝影創(chuàng)作。ps:卡片機是出家旅行必備良機。* 廣角相機也沒有明確的概念，甚至有沒有這么一種相機本人也不太清楚。我想你指的應(yīng)該是配有廣角鏡頭的相機。而廣角鏡頭是指一種視野較為開闊的鏡頭。舉個比較夸張的例子你可能就明白了:魚眼鏡頭是廣角鏡頭中比較特殊的一種，它是一種極端的廣角鏡頭，即廣角鏡頭中的廣角鏡頭，“魚眼鏡頭”是它的俗稱。一種焦距極短并且視角接近或等于180°的鏡頭。這為近距離拍攝大范圍景物創(chuàng)造了條件:魚眼鏡頭在接近被攝物拍攝時能造成非常強烈的透視效果，強調(diào)被攝物近大遠小的對比，使所攝畫面具有一種震撼人心的感染力；魚眼鏡頭具有相當長的景深，有利于表現(xiàn)照片的長景深效果。因為魚眼鏡頭屬于廣角鏡頭，所以廣角鏡頭擁有剛才我說的魚眼鏡頭的所有特點，只是魚眼鏡頭的特點更為夸張一些。至于廣角相機應(yīng)該就是指帶有這些鏡頭的相機吧-_-||*長焦相機，就是配有長焦鏡頭的相機。長焦鏡頭全稱長焦距鏡頭，是指比標準鏡頭的焦距長的攝影鏡頭。長焦距鏡頭分為普通遠攝鏡頭和超遠攝鏡頭兩類。普通遠攝鏡頭的焦距長度接近標準鏡頭，而超遠攝鏡頭的焦距卻遠遠大于標準鏡頭。以135照相機為例，其鏡頭焦距從85毫米— 300毫米的攝影鏡頭為普通遠攝鏡頭，300毫米以上的為超遠攝鏡頭?？傊?，通俗的說，和你眼睛看到的東西一般大小一般多的鏡頭，是標準鏡頭。比你眼睛看得東西多但是小的鏡頭，是廣角鏡頭。比你眼睛看得東西少但是大的鏡頭，是長焦鏡頭。