淘寶拍拍有阿慧聰?shù)入娮由虅?wù)網(wǎng)站分析

2009-3-12 20:37:31 文/搜狐IT 出處:搜狐IT【搜狐IT評測】文/咖啡豆豆隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及支付手段、安全保障等的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)廣泛進(jìn)入了大眾生活。相比幾年前，網(wǎng)絡(luò)購物已不再是劣質(zhì)、欺騙的聚集地，而成為眾多網(wǎng)友方便、實惠的淘貨場所。因此，越來越多的人認(rèn)可網(wǎng)上購物，特別是年輕消費(fèi)群體中許多人甚至將網(wǎng)上購物作為首選，大到家用電器、小到糖果零食都通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購買。淘寶網(wǎng)2007年銷售額高達(dá)433億元，已高于家樂福的248億元，居中國第二大綜合賣場，可見網(wǎng)絡(luò)購物已成為成為挑戰(zhàn)傳統(tǒng)商業(yè)的一股重要力量。延伸閱讀:淘寶、拍拍、有啊三大C2C購物網(wǎng)站橫評賣家篇目前，淘寶網(wǎng)在C2C網(wǎng)絡(luò)購物運(yùn)營商中可謂是一枝獨(dú)秀，占據(jù)85%市場份額易觀國際2008Q2數(shù)據(jù)。幾年前曾經(jīng)風(fēng)光的易趣在淘寶的大舉進(jìn)攻和自己的戰(zhàn)略失誤中，已經(jīng)逐漸被人們淡忘，如今說到網(wǎng)上淘寶很少人會想起易趣；倒是拍拍網(wǎng)憑借著騰訊的雄厚背景和QQ的平臺支持，擁有自己的一片小天空。近期，百度高調(diào)宣布進(jìn)入C2C網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)域，推出了購物網(wǎng)站“有啊”，一時間，其成為關(guān)注的焦點(diǎn):作為國內(nèi)搜索引擎領(lǐng)域的巨頭，能否在網(wǎng)絡(luò)購物這個陌生的領(lǐng)域有所斬獲呢？作為一個普通的網(wǎng)絡(luò)購物買家，淘寶、拍拍誰最能帶給我們豐富、實惠的商品，誰又能夠讓我們體驗到良好的購物體驗?zāi)?？而新來?ldquo;有啊”能否成功挑戰(zhàn)淘寶呢？下面，我們就對淘寶、拍拍及有啊三個C2C購物網(wǎng)站進(jìn)行一次全方位的買家評測。一、商店“門面”與人氣1淘寶網(wǎng)淘寶網(wǎng)的首頁以白色和橙色為主色調(diào)，整體上的排版感覺較為緊湊，經(jīng)過多次的改版，淘寶的首頁越來越趨于合理如圖1。在首頁中，淘寶網(wǎng)利用了多種網(wǎng)頁技術(shù)，而帶來了更多的頁面內(nèi)容承載量，提供了非常豐富的信息。首頁上呈現(xiàn)的不僅僅有商品分類、導(dǎo)航入口，還有點(diǎn)卡、話費(fèi)充值快速購買器；多種形式與內(nèi)容的熱賣、促銷、推介信息；以及淘寶大學(xué)、精彩資訊、社區(qū)精華等相關(guān)購物資訊等?？傮w上的排版、布局都較為合理，不僅帶給買家眾多的信息資訊，同時在操作也十分順手；特別是在分類導(dǎo)航中，淘寶不僅提供了常規(guī)的按商品類別的分類，同時還在分類區(qū)域上方提供了拼音索引分類，買家將鼠標(biāo)移動至字母上，便會利用ajax等技術(shù)顯示出顯示相應(yīng)的商品種類的浮動窗，十分方便、易用。圖1 淘寶網(wǎng)的首頁點(diǎn)擊查看大圖在二級頁面上，淘寶針對每個分類的特性，制作的專門的頁面，如“女人”分類下則以粉色為主色調(diào)，內(nèi)容上則主要以各種資訊、導(dǎo)購、流行推薦、購物指南等為主，并輔以淘寶網(wǎng)上熱門商品的推介如圖2，讓買家感覺這不僅僅是個單調(diào)的“賣場”，同時還是一個豐富、時尚的主題網(wǎng)站，給人的感覺很親切。圖2 淘寶網(wǎng)的二級頁面并非單純、死板的商品列表點(diǎn)擊查看大圖在商品種類的瀏覽頁面下，淘寶針對不同的商品采用了不同的頁面。如家具、零食、衣物等大家經(jīng)常關(guān)注的商品，淘寶網(wǎng)則通過類似于專題的頁面進(jìn)行展現(xiàn)如圖3，而不是僅僅給我們一個生冷、單調(diào)的商品列表，讓我們在購買的時候更方便、同時也可獲得更多推薦和參考。圖3 靈活多樣的商品展現(xiàn)頁面點(diǎn)擊查看大圖總的來說，淘寶網(wǎng)在網(wǎng)站的頁面設(shè)計上十分靈活、多樣，針對不同的商品種類采用了不同的設(shè)計，不僅讓我們在購物的時候得到豐富的資訊、推薦及便捷的操作，同時也讓我們不會面對一個一層不變的網(wǎng)站頁面。在人氣上，淘寶網(wǎng)是賣家必選的開店之地，也是買家購物、交流的首選，人氣可謂非常旺。在流量上，淘寶網(wǎng)目前Alexa排名為全球第45名左右僅供參考。2拍拍網(wǎng)拍拍網(wǎng)的首頁采用了藍(lán)色的主色調(diào)，給人的感覺非常清新如圖4。 拍拍網(wǎng)的首頁包括了功能導(dǎo)航、商品分類、點(diǎn)卡/話費(fèi)充值快速購買器等，各種熱門商品的推介，及論壇資訊、交流等?？傮w上看，拍拍首頁的規(guī)劃也比較合理，可以為我們帶來便利，特別是其將點(diǎn)卡/話費(fèi)充值快速購買器放置在首屏的位置，十分便于我們使用；在內(nèi)容承載上，拍拍首頁所提供的不如淘寶網(wǎng)豐富。圖4 拍拍網(wǎng)的首頁點(diǎn)擊查看大圖在二級頁面方面，拍拍與淘寶一樣，同樣針對不同分類制作了特色的頁面，如女人頻道、男人頻道、數(shù)碼頻道、運(yùn)動頻道等都有自己所對應(yīng)的專門頁面。與淘寶不同的是，拍拍的二級頻道頁面并非主要展現(xiàn)相關(guān)的資訊、導(dǎo)購等內(nèi)容，而是較為單純的熱賣商品、商品活動等，更像是一個專門的賣場。這兩種不同的二級頁面展現(xiàn)內(nèi)容各有優(yōu)劣與針對性，所謂蘿卜青菜，大家應(yīng)該會各有所愛。但是，淘寶網(wǎng)的二級頁面更注重資訊，給我們購物的參考，并非一味的“賣”商品，從購物體驗上來說，我們更傾向于淘寶的二級頻道展現(xiàn)方式。圖5 拍拍的二級頻道頁面拍拍的商品種類瀏覽頁面與淘寶相類似，對于熱門種類，采用了不同的專門設(shè)計，頁面展現(xiàn)上比較靈活。人氣方面，拍拍網(wǎng)依托與騰訊QQ的結(jié)合等進(jìn)行各種推介，也擁有不少的用戶，具有一定的人氣。許多賣家在此開設(shè)第二店，因此商品種類、數(shù)量都較為豐富，而買家也會因此選擇在此購物。拍拍網(wǎng)目前Alexa排名為全球第318名左右。3有啊百度有啊的頁面比較有個性，Logo主題與首屏都采用了綠色如圖6，但整體配合的較好，并不會讓人覺得不合適或突兀。在頁面內(nèi)容的展現(xiàn)上，主要以商品為主，而資訊方面的內(nèi)容較少，總體上的感覺比較接近于拍拍，但是在內(nèi)容承載上比拍拍略少，頁面的整體排版是三個網(wǎng)站當(dāng)中最為精簡的，因此給人的感覺最為清新和井井有條。圖6 有啊的首頁點(diǎn)擊查看大圖百度有啊的二級頻道較少，但是它也對不同的頻道設(shè)計了專門的頁面。有啊的二級頁面中將商品銷售與資訊、導(dǎo)購等內(nèi)容進(jìn)行了很好的結(jié)合，可以說是融合了淘寶和拍拍二級頁面的特點(diǎn)，讓我們不僅可方便購物又可獲得更多有用的資訊、購買參考等。有啊的商品種類瀏覽頁面也針對熱門商品種類而采用了專門設(shè)計，與淘寶、拍拍等相同。圖7 有啊的二級頻道頁面點(diǎn)擊查看大圖總的來說，百度有啊的頁面外觀具有自己的風(fēng)格，比較傾于精簡的設(shè)計理念，給人清新的感覺，是很多人所喜歡的風(fēng)格，但是在頁面的內(nèi)容呈現(xiàn)上就相應(yīng)地有所不足。在人氣上，有啊由于才剛推出不久，知曉的人比較少，而實際的買家人氣就更加有限了；因此，在人氣上有啊有所欠缺，還需要很多的積累。由于新上線不久，且有啊的域名為百度從第三方處購買，其Alexa排名目前并不足以提供參考。頁面設(shè)計得分:淘寶:★★★★拍拍:★★★★有啊:★★★☆人氣得分:淘寶:★★★★★拍拍:★★★有啊:★★