這些也能入圍博士蛙廣告語前十名汗死

博士蛙廣告語那些事兒2010-07-31 18:40:09轉載標簽:雜談一、主角篇12580人都知道，最近，博士蛙火了；12580樂了；看12580的更無聊了。為啥？因為博士蛙一詞這一周時間里出現(xiàn)在12580播報里的次數(shù)近三十次；12580人家的買賣做成了；自己發(fā)出去的滿懷期待的博士蛙廣告語被無情的拋棄了，而生活播報里每天還都是“蛙聲一片”的鬧得慌。熙熙嚷嚷眼花繚亂夜黑風高的背后，要問，博士蛙吸引了多少眼球，提升了多少品牌價值，12580拿了多少Money，江南春江老板怎么摻和進來了，這群人一起吃了多少飯喝了多少瓶酒攻了多少次關，后續(xù)還有沒有啥別節(jié)目，咱局外人當然不知道，除非有FBI那本事。但是，咱卻可以說說臺面上這點事兒。先說說這個事兒中的幾大主角。先解釋下，博士蛙是干啥的？搞青蛙牛蛙的？假的!人家是搞服裝生意的，它的經營模式是設計童裝品牌，找工廠代工，抓渠道做市場，和美特斯邦威、森馬之類的很像。這種經營模式的好處是可以集中精力做品牌做市場，降低風險行情不好時就少向工廠下單，工廠工人沒活做于自己無關，反之則多個工廠增加訂單，方式靈活，要說這種模式在競爭激烈買方市場的服裝產業(yè)里，可以說體制先進。12580是干啥的？手機里插播廣告的！真的！說起來搞笑，不過單從傳媒經營的角度來說，它無疑是相當成功的，凈資產利潤率和毛利率肯定是相當高的。不過，最近我開始發(fā)現(xiàn)它還有“引到”輿論的傾向。比如，昨天突然來個新聞:“七匹狼、真維斯不合格”，問題包括成分誤導、褪色、甲醛超標、含有毒物質，嚇了我一跳，因為我就有而且只有那么一件七匹狼，挺愛穿的穿起來還覺得高檔呢。今天呢，12580又就來個報道，說七匹狼是衣服成分問題是由新老標準不一樣造成的。這讓我想起了我們那里的一句方言，二倚子！當然，有時候說話二倚子不代表人家不厲害，因為要知道，今天七匹狼的這個報道沒準兒就能賺不少“版面費”呢，一個字指不定多少錢呢。江南春是干啥的？賣公司的！真的！注意，這里要和賣產品的區(qū)別開。王白浪對他的凱恩股份也是如此。熟悉財經證券的誰不知道他，資本高手。分眾傳媒就靠在公共場合投幾塊顯示器，然后就到NASQ上市，因為和高盛等投行打得很是火熱，雖說業(yè)績很是差股票的價格居然不低，之后，他就把股份倒騰著著實賣了不少，說起來可以說是為國家賺了點外匯。另外一點就是，他和一個人很鐵，這個人是誰？唐駿，西太平洋博士唐駿！在并購新浪的案例中兩人合作很HAPPY的。還有，就是懷著買彩票的心態(tài)投出廣告語短信的咱小民們，都是純潔善良的人，賺點外塊好跟上GDP的增速不是？二、廣告語篇點到為止吧，咱現(xiàn)在再說說最后入圍的那十條廣告語吧。當然由于人家復旦的廣告學的教授專家大學者都參與進來了牛B吧，名頭能嚇到人的呢遠輪不到咱唧唧歪歪，但是，還是斗膽依照自己的“歪理”說說吧。不對的請指出別拍磚啊，畢竟勇氣可嘉不是~A:健康活力博士蛙，快樂成長你我他B:想到，用到，博士蛙創(chuàng)造C:無限好品質，盡在博士蛙D:博士蛙，打造孩子的高品質生活E:博士蛙，永久童年心F:專業(yè)專注，兒童專家，盡在博士蛙G:博士蛙，孩子的貼身專家H:博士蛙，捕捉孩子的幸福時光K:童世界，同選擇，博士蛙M:我的寶貝計劃，博士蛙先聲明我不是搞文學搞廣告的，所以對于煉字充其量只能是業(yè)余水平，但是，工科搞技術的煙酒生，除了有些嚴謹，還略懂審美，有時還很享受思考、求實的樂趣，所以才有我充大尾巴草雞似得寫下的這篇文章。僅代表自己的想法。A中，前半句不錯，到后邊，“你我他”三個字則值得推敲。“你我他”是個泛指，如果說是指父、母、孩子的家庭，那么用“快樂成長”形容父、母不恰當吧。如果是指一群孩子，那么也不合適呀，這廣告是給給孩子買衣服的父母看的吧。舉個貼切的，遵守交通法，安全出行你我他。這個還可以不是~B:想到，用到，博士蛙創(chuàng)造。 “想到”“用到”的主語問題。如果說是博士蛙“想到”想的周到想的專業(yè)，消費者用到，到后來又是博士蛙創(chuàng)造，短句中尤其是廣告語的短句中，不帶這么頻繁切換主語的吧。如果說是消費者“想到”，“用到”，怎么感覺不通呢？這里，為了形象我裝著設計個廣告例子:一個登山攀巖用品的廣告。播放的內容是這樣的，鏡頭隨著一個準備登山者的視線，對準雪山，由遠及近，然后在山頂處閃耀出鉆石般的光芒，之后，鏡頭的內容是一個拄著登山杖，“全副武裝”的登山者，正從山腰上往山頂上攀爬。這時，畫面定格，播出廣告語，想到，用到，做到！某某某登山用品！這就算合適了。這里的例子就是為了形象的說明，消費者為“想到”“用到”主語時的一個合適的廣告。如果博士蛙是主語，那么，應是“想到，做到，博士蛙創(chuàng)造”吧。C:無限好品質，盡在博士蛙。乍一看還行，仔細一想，不信你改改就變味了，“無限好品質，盡在雅戈爾”，“無限好品質，盡在七匹狼”。為啥會這樣呢，沒定位！沒定位產品是童裝，沒定位產品的含義是卡通快樂成長。為了再繼續(xù)說下去，得再說幾個概念，當然都是我自己發(fā)明自己理解的，不確切的話請不要拍磚。產品廣告與公司廣告。兩者廣告的區(qū)別在于:產品廣告是為了宣傳產品，促進銷售的廣告；公司廣告是為了宣傳公司形象，提升知名度。當然，二者有時是你中有我我中有你的，因為有時公司就是產品，產品就代表公司。舉幾個例子:“鐘樓入口，好字出口”鐘樓啤酒，“小小紅豆杉，健康保護傘”，都是產品廣告。而CCTV經常放的“大紅鷹集團”“云南紅塔集團”可以說就是公司廣告。更重要的一點是，如果是產品廣告，就應該有產品的特征、元素、含義在廣告中體現(xiàn)，比如“健康活力博士蛙，快樂成長你我他”，不考慮它存在的問題，可以理解成一個不錯的產品廣告，有“健康”“快樂”“成長”等元素的體現(xiàn)。如果是公司廣告，則應該有企業(yè)文化、企業(yè)精神在廣告中的體現(xiàn)，比如同仁堂的廣告，“制藥一絲不茍，賣藥貨真價實”。于是，問題就清晰了。博士蛙是到底想做產品廣告還是公司廣告呢？博士蛙自己有沒有打算好呢？這點分析清晰了，咱再接著說。D:博士蛙，打造孩子的高品質生活。如果說是產品廣告，那么卡通動漫的引申即“健康、快樂、成長”的元素呢，哪里去了？如果說是公司廣告，那么博士蛙集團“以動漫為元素做創(chuàng)造、做設計”的特色呢？E:博士蛙，永久童年心。問題同D。F:專業(yè)專注，兒童專家，盡在博士蛙。“專業(yè)專注”“兒童專家”有重復之嫌。G:博士蛙，孩子的貼身專家。怎么感覺和F出自同一人之手似得。平淡無奇，短促押韻朗朗上口的特點半點兒都沒有。H:博士蛙，捕捉孩子的幸福時光。何來“捕捉”二字，你“捕捉”什么玩意兒？適合兒童攝影影樓和兒童專用數(shù)碼相機。K:童世界，同選擇，博士蛙。M:我的寶貝計劃，博士蛙。問題同D。三、廣告語再思考篇為了下面說的明白，還要說一個極為重要的問題:購買童裝的模型。隨著改革開放以來經濟水平不斷提高模型的背景的話咱略去。都市中產以上家庭博士蛙市場細分后的主要對象都是這樣買童裝的。“寶貝兒，你要新衣服吧，爸爸媽媽給你買衣服好嗎？你喜歡哪件？”，“親親，這次考試拿前三名，爸爸媽媽給你買漂亮的衣服，你喜歡哪件就買哪件”，“這么棒，鋼琴十級都過了，想要什么？爸爸媽媽送你！”。仔細觀察這些例子和身邊的人，你就會有這樣的體會:孩子本身的購物選擇權很大！這個重要的因素不容忽視。在80、90年代，對于童裝選購來說，可以說父母是獨斷的。他們會買價格最便宜，又穿不壞的童裝。這時候，童裝廠和童裝銷售者只需壓低價格，然后對孩子的父母說:這是的確良的，的確好，穿不壞，不信你用手撕，撕都撕不壞！孩子的父母多半就會挑上它幾件。對于“孩子本身的購物選擇權很大”這個重要的因素。博士蛙是有眼光的?？ㄍㄔ?，孩子本身就喜歡，在這點上，不得不說博士蛙是有優(yōu)勢的。同樣，廣告語也應該朗朗上口，像童謠般容易上口和記憶，并且讓孩子們喜歡這句廣告語，這點很重要。于是，我的結論就是:高端童裝應是以孩子作為廣告語宣傳的主要對象，他們的主體地位甚至于要高于父母。舉個例子，我的一個朋友她想的兩個:“博士蛙，頂呱呱，健康成長樂哈哈”，“博士蛙，頂呱呱，快樂成長就穿它”，說不上非常好，但我覺得都還可以。別的都不論，就說“頂呱呱” “樂哈哈”這些能讓孩子朗朗上口和記憶的詞，有較大的為博士蛙帶來的回頭客孩子主體主動的可能性。他們可能忘了“博士蛙”，但很可能還記得“頂呱呱”，更有可能記得“樂哈哈”。由此為再次選擇“博士蛙”增加可能。四、升華篇后續(xù)還有什么節(jié)目呢，這里要考慮一個重量級人物，江南春江老板。鑒于他的存在，博士蛙下一步在出售股權、并購、合資等方面有動作是有可能的。而這次宣傳，無疑提高了博士蛙的品牌價值，定會讓博士蛙在下一步囊入遠高于這次運作成本的真金白銀。但是，倘如有真金白銀、資本運作，就真的是長久的好事嗎，我個人感覺未必。中國這么大的市場，如果是我是老總，我會選擇踏踏實實，做:民族童裝。因為，中國的中小學生們，炎炎夏日上體育課時，需要一款腋下帶亞麻元素用來透汗，輕盈質薄堅韌的運動衫。其實，要做的遠遠不止這個。而且，為中國孩子們做些事兒，不是很值得嗎？真金白銀的時代，誰還相信，心有多大，舞臺就有多大呢？五、總結篇說了這么多，費了這么大勁兒。最后咱也微博一把:事兒是不靠譜的事兒，人兒是不靠譜的人兒，廣告語是不靠譜的廣告語，我代表群眾發(fā)表意見，呵呵！