這些也能入圍博士蛙廣告語(yǔ)前十名汗死

博士蛙廣告語(yǔ)那些事兒2010-07-31 18:40:09轉(zhuǎn)載標(biāo)簽:雜談一、主角篇12580人都知道，最近，博士蛙火了；12580樂了；看12580的更無(wú)聊了。為啥？因?yàn)椴┦客芤辉~這一周時(shí)間里出現(xiàn)在12580播報(bào)里的次數(shù)近三十次；12580人家的買賣做成了；自己發(fā)出去的滿懷期待的博士蛙廣告語(yǔ)被無(wú)情的拋棄了，而生活播報(bào)里每天還都是“蛙聲一片”的鬧得慌。熙熙嚷嚷眼花繚亂夜黑風(fēng)高的背后，要問，博士蛙吸引了多少眼球，提升了多少品牌價(jià)值，12580拿了多少M(fèi)oney，江南春江老板怎么摻和進(jìn)來(lái)了，這群人一起吃了多少飯喝了多少瓶酒攻了多少次關(guān)，后續(xù)還有沒有啥別節(jié)目，咱局外人當(dāng)然不知道，除非有FBI那本事。但是，咱卻可以說(shuō)說(shuō)臺(tái)面上這點(diǎn)事兒。先說(shuō)說(shuō)這個(gè)事兒中的幾大主角。先解釋下，博士蛙是干啥的？搞青蛙牛蛙的？假的!人家是搞服裝生意的，它的經(jīng)營(yíng)模式是設(shè)計(jì)童裝品牌，找工廠代工，抓渠道做市場(chǎng)，和美特斯邦威、森馬之類的很像。這種經(jīng)營(yíng)模式的好處是可以集中精力做品牌做市場(chǎng)，降低風(fēng)險(xiǎn)行情不好時(shí)就少向工廠下單，工廠工人沒活做于自己無(wú)關(guān)，反之則多個(gè)工廠增加訂單，方式靈活，要說(shuō)這種模式在競(jìng)爭(zhēng)激烈買方市場(chǎng)的服裝產(chǎn)業(yè)里，可以說(shuō)體制先進(jìn)。12580是干啥的？手機(jī)里插播廣告的！真的！說(shuō)起來(lái)搞笑，不過單從傳媒經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，它無(wú)疑是相當(dāng)成功的，凈資產(chǎn)利潤(rùn)率和毛利率肯定是相當(dāng)高的。不過，最近我開始發(fā)現(xiàn)它還有“引到”輿論的傾向。比如，昨天突然來(lái)個(gè)新聞:“七匹狼、真維斯不合格”，問題包括成分誤導(dǎo)、褪色、甲醛超標(biāo)、含有毒物質(zhì)，嚇了我一跳，因?yàn)槲揖陀卸抑挥心敲匆患咂ダ牵鄞┑拇┢饋?lái)還覺得高檔呢。今天呢，12580又就來(lái)個(gè)報(bào)道，說(shuō)七匹狼是衣服成分問題是由新老標(biāo)準(zhǔn)不一樣造成的。這讓我想起了我們那里的一句方言，二倚子！當(dāng)然，有時(shí)候說(shuō)話二倚子不代表人家不厲害，因?yàn)橐?，今天七匹狼的這個(gè)報(bào)道沒準(zhǔn)兒就能賺不少“版面費(fèi)”呢，一個(gè)字指不定多少錢呢。江南春是干啥的？賣公司的！真的！注意，這里要和賣產(chǎn)品的區(qū)別開。王白浪對(duì)他的凱恩股份也是如此。熟悉財(cái)經(jīng)證券的誰(shuí)不知道他，資本高手。分眾傳媒就靠在公共場(chǎng)合投幾塊顯示器，然后就到NASQ上市，因?yàn)楹透呤⒌韧缎写虻煤苁腔馃幔m說(shuō)業(yè)績(jī)很是差股票的價(jià)格居然不低，之后，他就把股份倒騰著著實(shí)賣了不少，說(shuō)起來(lái)可以說(shuō)是為國(guó)家賺了點(diǎn)外匯。另外一點(diǎn)就是，他和一個(gè)人很鐵，這個(gè)人是誰(shuí)？唐駿，西太平洋博士唐駿！在并購(gòu)新浪的案例中兩人合作很HAPPY的。還有，就是懷著買彩票的心態(tài)投出廣告語(yǔ)短信的咱小民們，都是純潔善良的人，賺點(diǎn)外塊好跟上GDP的增速不是？二、廣告語(yǔ)篇點(diǎn)到為止吧，咱現(xiàn)在再說(shuō)說(shuō)最后入圍的那十條廣告語(yǔ)吧。當(dāng)然由于人家復(fù)旦的廣告學(xué)的教授專家大學(xué)者都參與進(jìn)來(lái)了牛B吧，名頭能嚇到人的呢遠(yuǎn)輪不到咱唧唧歪歪，但是，還是斗膽依照自己的“歪理”說(shuō)說(shuō)吧。不對(duì)的請(qǐng)指出別拍磚啊，畢竟勇氣可嘉不是~A:健康活力博士蛙，快樂成長(zhǎng)你我他B:想到，用到，博士蛙創(chuàng)造C:無(wú)限好品質(zhì)，盡在博士蛙D:博士蛙，打造孩子的高品質(zhì)生活E:博士蛙，永久童年心F:專業(yè)專注，兒童專家，盡在博士蛙G:博士蛙，孩子的貼身專家H:博士蛙，捕捉孩子的幸福時(shí)光K:童世界，同選擇，博士蛙M:我的寶貝計(jì)劃，博士蛙先聲明我不是搞文學(xué)搞廣告的，所以對(duì)于煉字充其量只能是業(yè)余水平，但是，工科搞技術(shù)的煙酒生，除了有些嚴(yán)謹(jǐn)，還略懂審美，有時(shí)還很享受思考、求實(shí)的樂趣，所以才有我充大尾巴草雞似得寫下的這篇文章。僅代表自己的想法。A中，前半句不錯(cuò)，到后邊，“你我他”三個(gè)字則值得推敲。“你我他”是個(gè)泛指，如果說(shuō)是指父、母、孩子的家庭，那么用“快樂成長(zhǎng)”形容父、母不恰當(dāng)吧。如果是指一群孩子，那么也不合適呀，這廣告是給給孩子買衣服的父母看的吧。舉個(gè)貼切的，遵守交通法，安全出行你我他。這個(gè)還可以不是~B:想到，用到，博士蛙創(chuàng)造。 “想到”“用到”的主語(yǔ)問題。如果說(shuō)是博士蛙“想到”想的周到想的專業(yè)，消費(fèi)者用到，到后來(lái)又是博士蛙創(chuàng)造，短句中尤其是廣告語(yǔ)的短句中，不帶這么頻繁切換主語(yǔ)的吧。如果說(shuō)是消費(fèi)者“想到”，“用到”，怎么感覺不通呢？這里，為了形象我裝著設(shè)計(jì)個(gè)廣告例子:一個(gè)登山攀巖用品的廣告。播放的內(nèi)容是這樣的，鏡頭隨著一個(gè)準(zhǔn)備登山者的視線，對(duì)準(zhǔn)雪山，由遠(yuǎn)及近，然后在山頂處閃耀出鉆石般的光芒，之后，鏡頭的內(nèi)容是一個(gè)拄著登山杖，“全副武裝”的登山者，正從山腰上往山頂上攀爬。這時(shí)，畫面定格，播出廣告語(yǔ)，想到，用到，做到！某某某登山用品！這就算合適了。這里的例子就是為了形象的說(shuō)明，消費(fèi)者為“想到”“用到”主語(yǔ)時(shí)的一個(gè)合適的廣告。如果博士蛙是主語(yǔ)，那么，應(yīng)是“想到，做到，博士蛙創(chuàng)造”吧。C:無(wú)限好品質(zhì)，盡在博士蛙。乍一看還行，仔細(xì)一想，不信你改改就變味了，“無(wú)限好品質(zhì)，盡在雅戈?duì)?rdquo;，“無(wú)限好品質(zhì)，盡在七匹狼”。為啥會(huì)這樣呢，沒定位！沒定位產(chǎn)品是童裝，沒定位產(chǎn)品的含義是卡通快樂成長(zhǎng)。為了再繼續(xù)說(shuō)下去，得再說(shuō)幾個(gè)概念，當(dāng)然都是我自己發(fā)明自己理解的，不確切的話請(qǐng)不要拍磚。產(chǎn)品廣告與公司廣告。兩者廣告的區(qū)別在于:產(chǎn)品廣告是為了宣傳產(chǎn)品，促進(jìn)銷售的廣告；公司廣告是為了宣傳公司形象，提升知名度。當(dāng)然，二者有時(shí)是你中有我我中有你的，因?yàn)橛袝r(shí)公司就是產(chǎn)品，產(chǎn)品就代表公司。舉幾個(gè)例子:“鐘樓入口，好字出口”鐘樓啤酒，“小小紅豆杉，健康保護(hù)傘”，都是產(chǎn)品廣告。而CCTV經(jīng)常放的“大紅鷹集團(tuán)”“云南紅塔集團(tuán)”可以說(shuō)就是公司廣告。更重要的一點(diǎn)是，如果是產(chǎn)品廣告，就應(yīng)該有產(chǎn)品的特征、元素、含義在廣告中體現(xiàn)，比如“健康活力博士蛙，快樂成長(zhǎng)你我他”，不考慮它存在的問題，可以理解成一個(gè)不錯(cuò)的產(chǎn)品廣告，有“健康”“快樂”“成長(zhǎng)”等元素的體現(xiàn)。如果是公司廣告，則應(yīng)該有企業(yè)文化、企業(yè)精神在廣告中的體現(xiàn)，比如同仁堂的廣告，“制藥一絲不茍，賣藥貨真價(jià)實(shí)”。于是，問題就清晰了。博士蛙是到底想做產(chǎn)品廣告還是公司廣告呢？博士蛙自己有沒有打算好呢？這點(diǎn)分析清晰了，咱再接著說(shuō)。D:博士蛙，打造孩子的高品質(zhì)生活。如果說(shuō)是產(chǎn)品廣告，那么卡通動(dòng)漫的引申即“健康、快樂、成長(zhǎng)”的元素呢，哪里去了？如果說(shuō)是公司廣告，那么博士蛙集團(tuán)“以動(dòng)漫為元素做創(chuàng)造、做設(shè)計(jì)”的特色呢？E:博士蛙，永久童年心。問題同D。F:專業(yè)專注，兒童專家，盡在博士蛙。“專業(yè)專注”“兒童專家”有重復(fù)之嫌。G:博士蛙，孩子的貼身專家。怎么感覺和F出自同一人之手似得。平淡無(wú)奇，短促押韻朗朗上口的特點(diǎn)半點(diǎn)兒都沒有。H:博士蛙，捕捉孩子的幸福時(shí)光。何來(lái)“捕捉”二字，你“捕捉”什么玩意兒？適合兒童攝影影樓和兒童專用數(shù)碼相機(jī)。K:童世界，同選擇，博士蛙。M:我的寶貝計(jì)劃，博士蛙。問題同D。三、廣告語(yǔ)再思考篇為了下面說(shuō)的明白，還要說(shuō)一個(gè)極為重要的問題:購(gòu)買童裝的模型。隨著改革開放以來(lái)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高模型的背景的話咱略去。都市中產(chǎn)以上家庭博士蛙市場(chǎng)細(xì)分后的主要對(duì)象都是這樣買童裝的。“寶貝兒，你要新衣服吧，爸爸媽媽給你買衣服好嗎？你喜歡哪件？”，“親親，這次考試拿前三名，爸爸媽媽給你買漂亮的衣服，你喜歡哪件就買哪件”，“這么棒，鋼琴十級(jí)都過了，想要什么？爸爸媽媽送你！”。仔細(xì)觀察這些例子和身邊的人，你就會(huì)有這樣的體會(huì):孩子本身的購(gòu)物選擇權(quán)很大！這個(gè)重要的因素不容忽視。在80、90年代，對(duì)于童裝選購(gòu)來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)父母是獨(dú)斷的。他們會(huì)買價(jià)格最便宜，又穿不壞的童裝。這時(shí)候，童裝廠和童裝銷售者只需壓低價(jià)格，然后對(duì)孩子的父母說(shuō):這是的確良的，的確好，穿不壞，不信你用手撕，撕都撕不壞！孩子的父母多半就會(huì)挑上它幾件。對(duì)于“孩子本身的購(gòu)物選擇權(quán)很大”這個(gè)重要的因素。博士蛙是有眼光的?？ㄍㄔ?，孩子本身就喜歡，在這點(diǎn)上，不得不說(shuō)博士蛙是有優(yōu)勢(shì)的。同樣，廣告語(yǔ)也應(yīng)該朗朗上口，像童謠般容易上口和記憶，并且讓孩子們喜歡這句廣告語(yǔ)，這點(diǎn)很重要。于是，我的結(jié)論就是:高端童裝應(yīng)是以孩子作為廣告語(yǔ)宣傳的主要對(duì)象，他們的主體地位甚至于要高于父母。舉個(gè)例子，我的一個(gè)朋友她想的兩個(gè):“博士蛙，頂呱呱，健康成長(zhǎng)樂哈哈”，“博士蛙，頂呱呱，快樂成長(zhǎng)就穿它”，說(shuō)不上非常好，但我覺得都還可以。別的都不論，就說(shuō)“頂呱呱” “樂哈哈”這些能讓孩子朗朗上口和記憶的詞，有較大的為博士蛙帶來(lái)的回頭客孩子主體主動(dòng)的可能性。他們可能忘了“博士蛙”，但很可能還記得“頂呱呱”，更有可能記得“樂哈哈”。由此為再次選擇“博士蛙”增加可能。四、升華篇后續(xù)還有什么節(jié)目呢，這里要考慮一個(gè)重量級(jí)人物，江南春江老板。鑒于他的存在，博士蛙下一步在出售股權(quán)、并購(gòu)、合資等方面有動(dòng)作是有可能的。而這次宣傳，無(wú)疑提高了博士蛙的品牌價(jià)值，定會(huì)讓博士蛙在下一步囊入遠(yuǎn)高于這次運(yùn)作成本的真金白銀。但是，倘如有真金白銀、資本運(yùn)作，就真的是長(zhǎng)久的好事嗎，我個(gè)人感覺未必。中國(guó)這么大的市場(chǎng)，如果是我是老總，我會(huì)選擇踏踏實(shí)實(shí)，做:民族童裝。因?yàn)?，中?guó)的中小學(xué)生們，炎炎夏日上體育課時(shí)，需要一款腋下帶亞麻元素用來(lái)透汗，輕盈質(zhì)薄堅(jiān)韌的運(yùn)動(dòng)衫。其實(shí)，要做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這個(gè)。而且，為中國(guó)孩子們做些事兒，不是很值得嗎？真金白銀的時(shí)代，誰(shuí)還相信，心有多大，舞臺(tái)就有多大呢？五、總結(jié)篇說(shuō)了這么多，費(fèi)了這么大勁兒。最后咱也微博一把:事兒是不靠譜的事兒，人兒是不靠譜的人兒，廣告語(yǔ)是不靠譜的廣告語(yǔ)，我代表群眾發(fā)表意見，呵呵！