松下電器原來的National改成現(xiàn)在的Panasonic

全球最大的家電生產(chǎn)商日本松下電器產(chǎn)業(yè)株式會社昨日正式對外宣布將在海外市場放棄National商標(biāo)，集中精力打造Panasonic商標(biāo)。據(jù)悉，松下此舉目的是通過一體化提高宣傳的效率和品牌的影響力，同時(shí)為了強(qiáng)化松下的知名度，防止發(fā)生混亂，“單一品牌比兩個(gè)品牌要好一些，海外市場的商品中只有10%使用National商標(biāo)”。事實(shí)上，National是松下創(chuàng)始人松下幸之助于1925年創(chuàng)立的品牌，意思為“國民的”、“為了國民的”。20世紀(jì)60年代以后，松下向海外出口的產(chǎn)品中，白色家電統(tǒng)一采用National，而黑色家電采用Panasonic的新品牌。目前，Panasonic商品在海外的比例已占90%，遠(yuǎn)比National的知名度要高。松下方面稱，放棄National商標(biāo)將有一年的過渡期，但由于在日本國內(nèi)，使用National和Panasonic兩種商標(biāo)的松下產(chǎn)品各占半壁江山，因此松下將在國內(nèi)繼續(xù)使用National商標(biāo)。記者昨日致電松下中國公司新聞發(fā)言人，后者表示已知道此消息，但正向日本總部核實(shí)，暫時(shí)無法進(jìn)行評論。不過該人士透露，松下公司，包括松下中國公司近幾個(gè)月來正在進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)營、組織結(jié)構(gòu)等方面的重新調(diào)整，“不久就會有新的、較大的動(dòng)作出來。”日本松下電器繼去年因30年來首度出現(xiàn)巨額虧損，而將全球消費(fèi)類電子老大之位拱手讓出后，上周再傳出虧損消息:2002年度實(shí)際凈虧損總額可能高達(dá)200億日元。因而有業(yè)內(nèi)人士評論說，松下公司將肯定會對旗下業(yè)務(wù)和經(jīng)營策略作一系列的重大重組。而此前，松下電器產(chǎn)業(yè)常務(wù)海外負(fù)責(zé)人少德敬雄在接受記者采訪時(shí)稱，上世紀(jì)80年代，松下電器產(chǎn)業(yè)在新加坡及馬來西亞等東南亞國家建設(shè)了多家工廠。松下當(dāng)前在中國的公司也達(dá)到50個(gè)。如何重新定位遍布東南亞與中國的工廠，并且如何對這些工廠進(jìn)行重組與合并已成為公司海外業(yè)務(wù)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。