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　　熊大尋：中國(guó)城市及旅游策劃第一人

　　作者：白茫

　　前言
　　2006年6月25日召開的第三屆中國(guó)策劃大會(huì)，熊大尋領(lǐng)取“中國(guó)十大策劃專家”和“中國(guó)十大策劃專家排名第一、唯一金鑰匙”的獎(jiǎng)項(xiàng)，尤其是后一獎(jiǎng)項(xiàng)用策劃大會(huì)秘書長(zhǎng)孫德祿的話講就是“中國(guó)策劃新一代的掌門人”，2008年又被評(píng)選為“中國(guó)策劃20年十大專家”。熊大尋這位被廣州《城市黃頁(yè)》雜志報(bào)道為“前有王志綱，后有熊大尋”的策劃奇才終于黃袍加身成為策劃界少帥，此時(shí)的他僅有33歲！但是已成功策劃過大理、香格里拉、昆明、遵義、井岡山等中國(guó)王牌旅游城市，半年炒熱石屏縣！被云南省政府命名為“石屏現(xiàn)象”！被《風(fēng)光》雜志譽(yù)為“中國(guó)城市策劃第一人”。
　　一、城市操盤手：獨(dú)特的歷史哲學(xué)智慧，造就集成思維的能量
　　與熊大尋結(jié)交四年，對(duì)其獨(dú)到的思維方式一直感到很好奇。他告訴我：“高智商的人最關(guān)鍵的是三性思維方式，第一是由無(wú)到有的創(chuàng)造性，這是道生一；第二是由此及彼的邏輯性，這是一生二、二生三；第三是由分到合的整合性，這是三生萬(wàn)物?；疽鼐湍敲磶讉€(gè)，天下事全在分合之間，排列組合是第一等本事。玩畫五顏六色的排列組合就是美術(shù)家、玩好七聲音階的排列組合就是音樂家、玩好資本、土地和人的排列組合就是企業(yè)家，玩好權(quán)力、法治、民主三要素的排列組合就是政治家”

　　據(jù)此認(rèn)識(shí)，熊的策劃對(duì)象從房地產(chǎn)——旅游——城市不斷升級(jí)，城市可謂世界上最大的產(chǎn)品，所以其接觸的層面和高人較多，因此熊的思考層面也得以不斷提高，少年老成就不可避免。目前其策劃的城市早已名揚(yáng)海內(nèi)外，并創(chuàng)造了一系列的經(jīng)典，大理“風(fēng)花雪月”口號(hào)的首倡者，昆明“天天都是旅游節(jié)”的策劃者，石林“地質(zhì)旅游”的策劃者，南岳衡山與井岡山的二次啟動(dòng)總策劃，尤其是昆明國(guó)際旅游節(jié)“狂歡之都”的定位策劃成為云南省旅游二次創(chuàng)業(yè)的標(biāo)志性起點(diǎn)更是意義重大。其策劃城市要求做到一二三，一是要想出傳播一百年的口號(hào)，二是要在兩年內(nèi)城市實(shí)現(xiàn)超常規(guī)運(yùn)營(yíng)，三是實(shí)現(xiàn)政府、老板、策劃三方合利共贏。
　　在熊大尋進(jìn)行城市策劃的過程中，他經(jīng)常能將許多單一片面的事物通過一條線索聯(lián)系起來，其哲學(xué)思維方法獨(dú)特而神奇。比如在2006年4月其策劃云南省紅河縣時(shí)，當(dāng)?shù)厝私榻B當(dāng)?shù)貧v史文化特點(diǎn)：中國(guó)記載最早面積最大的梯田、六個(gè)土司府、馬幫文化、法式建筑和冶銅業(yè)。熊大尋馬上將這些看似沒有因果關(guān)系的片段聯(lián)系在了一起：云南58個(gè)土司、紅河州有江外十八土司之說，僅紅河縣就有六個(gè)土司，在云南省是土司最多的縣。所以可看出諸侯勢(shì)力強(qiáng)大，因此能組織大規(guī)模的生產(chǎn)和開耕，因此當(dāng)?shù)刈钤玳_耕梯田并且規(guī)模最大；梯田規(guī)模經(jīng)濟(jì)出來了，農(nóng)業(yè)就相對(duì)發(fā)達(dá)，產(chǎn)生了兩個(gè)結(jié)果：一是第二次社會(huì)大分工開始后，手工業(yè)從農(nóng)業(yè)中分離出來，所以銅治業(yè)也興盛起來；二是人多地少情況出現(xiàn)了，因此就有了人口外遷的現(xiàn)象，人們紛紛走西頭、趕馬幫，馬幫文化由此興起，馬幫貿(mào)易的發(fā)達(dá)造就了一批富人，所以能興建中法結(jié)合的民居，成為民國(guó)時(shí)的小香港。
　　一言即出，當(dāng)即使當(dāng)?shù)乜h委書記和縣長(zhǎng)興奮不已：“我們?cè)谶@里工作了兩年多，縣里的情況可謂爛熟于胸，但是我們的認(rèn)識(shí)完全沒有你這樣的高度和概括?！?br />
　　二、點(diǎn)子機(jī)槍：快速即興思考，十分鐘挽救兩個(gè)億！
　　2006年3月熊大尋應(yīng)井岡山市市長(zhǎng)王曉峰和筆架山實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)戴詩(shī)鵬之邀，由我與路軍（與我一樣皆是熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)副總）陪同上山，對(duì)井岡山筆架山景區(qū)進(jìn)行了策劃，熊大尋上山十分鐘即提出解決思路，被當(dāng)?shù)厝朔Q為：“十分鐘挽救了2個(gè)億的投資”。
　　其過程如下：戴老板在井岡山筆架峰投資兩個(gè)億建纜車，其投資對(duì)象就是高山杜鵑花觀光。資源十分平庸，加上杜鵑花期短，問題嚴(yán)重。其投資已被銀行監(jiān)管，無(wú)法撤資，只能逼上梁山，強(qiáng)行上項(xiàng)目。為此急得已失眠一個(gè)多月的戴老板飛到全國(guó)去找外腦，分別從北京、上海、深圳請(qǐng)了三家旅游策劃公司到景區(qū)考察，但是沒有一家能給戴老板吃定心丸。直到戴老板打電話給熊大尋說：“我的項(xiàng)目只有找到像你這樣善出奇招的專家，才有救了?！睕_著這句話我們一行來到井岡山，很快使其問題才迎刃而解。
　　筆架峰山坡上沒有任何旅游價(jià)值可言，山頂有不少巨石和松樹，景觀剛剛及格。上述三地的策劃專家給這些奇石以象形命名，有的像一根手指叫“佛手指天”，有的像張開的嘴對(duì)著很多樹叫“哈蟆叫天”，有的像雞叫“金雞報(bào)曉”……。
　　熊大尋到了山頂僅用十分鐘就給其提出解決思路：第一，以前你請(qǐng)來的專家給你的都是人人都想得到的常規(guī)思路，沒有任何吸引力，用常規(guī)思路來操作，這座山對(duì)你來講就是刀山火海，只有用超常規(guī)思路來運(yùn)作，這座山才能變成金山銀山；第二，筆架峰必須緊扣“紅色”這兩個(gè)字，否則一文不名；第三此山緊扣其“筆架”的命名，做成“毛澤東詩(shī)詞山”用毛澤東詩(shī)詞來命名你所有的景點(diǎn)。“佛手指天”改成“指點(diǎn)江山”或“彈指一揮間”，“哈蟆叫天”改成“喚起工農(nóng)千百萬(wàn)”，“金雞報(bào)曉”改成“一唱雄雞天下白”……，所有景點(diǎn)全部按毛詩(shī)來命名，才能打造出絕世奇觀；第四，筆架峰頂可開發(fā)絕無(wú)僅有的觀日出活動(dòng)，為什么絕無(wú)僅有？因?yàn)?，我們要做一個(gè)毛澤東的側(cè)面雕像，日出時(shí)分，太陽(yáng)映出主席像的剪影，體驗(yàn)“東方紅太陽(yáng)升，中國(guó)出了個(gè)毛澤東”的意境，全中國(guó)只有這里能夠找到，其場(chǎng)面絕對(duì)震撼世人！第五，從筆架峰修一條步行道至五指峰（井岡山最高峰，老版百元大鈔的背景圖即是五指峰，被人譽(yù)為“財(cái)山”），這條道可稱為“財(cái)路”，登山活動(dòng)可命名為“登上財(cái)富的頂峰”，路上有泉水可命名為“財(cái)源”，這樣的景區(qū)試問誰(shuí)不愿來？
　　一言畢，戴老板說：“今晚我終于可以睡得著了！”，《新財(cái)經(jīng)》對(duì)此事報(bào)道的標(biāo)題是“十分鐘挽救了2個(gè)億！”

　　三、廟算勝術(shù)：策劃的三重境界：解決問題、算無(wú)遺策、創(chuàng)造方法
　　熊大尋的著作《拳打策劃，腳踢廣告》和《江山入劃》出版后據(jù)說在各類策劃廣告類書籍銷售排行榜中獨(dú)占鰲頭，熊大尋每天都會(huì)收到很多讀者來信，大多是策劃人士和企業(yè)家！業(yè)界反響之大實(shí)在是意料之中。
　　熊告訴我這本書展示的許多案例尤其是城市策劃，因?yàn)槠涮厥庑?，所公開的內(nèi)容實(shí)際上僅是真正策劃的1/3或者1/4，現(xiàn)在第二次印刷，時(shí)過境遷，一些以前不便說的東西，可以簡(jiǎn)略公開了；一些新的項(xiàng)目正在緊鑼密鼓開展，在此也可告知一二，他以后會(huì)結(jié)集成書再饗讀者，在此我不妨提前告知讀者，讓人們看到他的整體策劃的作用之大。
　　一、 策劃大理：“風(fēng)花雪月”城市形象口號(hào)提出者，從2002年為分水嶺，2002年以后大理游客總數(shù)上升到500多萬(wàn)人，幾乎翻了一倍！實(shí)現(xiàn)引資32億元！本案獲中國(guó)策劃金獎(jiǎng)
　　二、 策劃香格里拉：《大香格里拉戰(zhàn)略策劃報(bào)告》經(jīng)過上報(bào)國(guó)務(wù)院，到2003年，年財(cái)政僅5000多萬(wàn)元的迪慶獲各種財(cái)政拔款及貸款4.2億元，2003年、2004年成為香格里拉縣城鎮(zhèn)開發(fā)年，機(jī)場(chǎng)兩次擴(kuò)建，城市功能完善，大香格里拉門戶、中心和客廳的事實(shí)形成。
　　三、 策劃昆明：對(duì)昆明國(guó)際旅游節(jié)“狂歡之都”的定位及昆明“天天是春節(jié)”、“天天都是旅游節(jié)”的策劃成為云南省旅游二次創(chuàng)業(yè)的標(biāo)志性起點(diǎn)。
　　四、 策劃南岳衡山：2005年7月，應(yīng)衡陽(yáng)市南岳區(qū)政府邀請(qǐng)策劃了南岳衡山，其旅游局曹時(shí)桂局長(zhǎng)興奮地說：“湖南有5000人每天都在思考衡山的定位，一直懸而未解，沒想到你剛到衡山一天就完美解決了！”
　　五、 策劃井岡山：2006年3月應(yīng)井岡山市市長(zhǎng)王曉峰和筆架山實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)戴詩(shī)鵬之邀，對(duì)井岡山筆架山景區(qū)進(jìn)行了策劃，上山十分鐘即提出解決思路，被當(dāng)?shù)厝朔Q為：“十分鐘挽救了2個(gè)億的投資”。
　　六、 策劃遵義市：市長(zhǎng)慕德貴及規(guī)劃局張繼勇局長(zhǎng)：“與我們合作過的策劃大師不少，臉紅過的也不少，唯一能征服四套班子所有人的只有熊大尋的方案，后面我們將請(qǐng)同濟(jì)大學(xué)和中科院，按照熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的策劃來進(jìn)行規(guī)劃?！?br /> 　　七、 怒江旅游局局長(zhǎng)李江龍：“熊大尋是上帝派來做策劃的！”
　　八、 策劃石屏縣：短短半年炒熱石屏縣，半年游客增加四倍！以“海菜腔，煙盒舞，花腰歌舞甲天下！”打造“中國(guó)原生態(tài)歌舞之鄉(xiāng)”，形成了轟動(dòng)全國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的“石屏現(xiàn)象”。 石屏縣建設(shè)局局長(zhǎng)：“熊大尋給我們的‘清泉石上流’這個(gè)定位，可以用一千年！”
　　九、 策劃姚安縣： 姚安縣李書記：“熊大尋為我們做的策劃：中國(guó)頂尖！無(wú)懈可擊！”姚安縣李副縣長(zhǎng)：“熊大尋的策劃太牛了！把姚安策劃到了極致！”
　　十、 策劃江川縣：江川縣委辦李主任：“我在江川30年，不如熊大尋來三天！”

　　熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的辦公室里掛了兩個(gè)大字“設(shè)法”，這是他的策劃理念，包含三層意思：一是策劃就是設(shè)法解決問題
　　二是好策劃要想方設(shè)法，窮盡方法
　　三是最好的策劃是設(shè)定法則，即創(chuàng)造規(guī)則
　　熊的“設(shè)法”理念很吸引人，每個(gè)到過他辦公室的人都會(huì)被其吸引。他說“策劃”分開講“策”字是創(chuàng)造方法，“劃”是運(yùn)用方法，只會(huì)運(yùn)用方法的人并不算高明。要懂得“設(shè)法”的才是高手。

　　熊大尋：
　　中國(guó)十大策劃人第一名，策劃最高獎(jiǎng)“金鑰匙”持有者
　　被第三屆中國(guó)策劃大會(huì)授予“中國(guó)策劃新一代掌門人”稱號(hào)
　　中國(guó)策劃20年十大策劃專家
　　《風(fēng)光》報(bào)道“中國(guó)城市旅游策劃第一人”
　　《羊城晚報(bào)》報(bào)道：“繼何陽(yáng)、王志綱后，中國(guó)策劃第三階段的代表人”
　　《經(jīng)營(yíng)者》報(bào)道：“中國(guó)商業(yè)模式策劃開創(chuàng)者”；“中國(guó)策劃少帥”
　　《新營(yíng)銷.城市黃頁(yè)》報(bào)道：“前有王志綱，后有熊大尋”、 “中國(guó)策劃界第一怪杰”
　　策劃大理、遵義獲“中國(guó)策劃金獎(jiǎng)”
　　著作《拳打策劃，腳踢廣告》、《江山入劃》